Author: Mathieu Jahnich
-
La nouvelle recommandation DD entre en vigueur
Aujourd’hui entre en vigueur la nouvelle recommandation Développement durable de l’ARPP. Elle fixe les règles déontologiques qui s’appliquent aux annonceurs et aux agences lorsqu’ils utilisent un argument écologique ou font référence aux enjeux de transition écologique. La principale évolution par rapport à la version précédente est la plus grande place donnée à la lutte contre…
-
Publicité : obstacle ou opportunité pour la transition écologique ?
J’ai participé à l’émission “Le Téléphone Sonne” sur France Inter le 16 juillet 2020 qui était consacrée au rôle de la publicité dans la transition écologique. Plus précisément, avec Hubert Julien-Laferrière (député du Rhône et porte-parole du Groupe Écologie, Démocratie et Solidarité) et Stéphane Martin (Directeur général de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité),…
-
Guide ADEME de la communication responsable
Publié en janvier 2020, ce guide propose une grille de lecture des enjeux et de leurs impacts sur la communication et donne de nombreux conseils pour préparer les messages et concevoir autrement les actions : édition, digital, événement, audio visuel, communication de crise. En savoir plus et commander le guide : https://www.ademe.fr/guide-communication-responsable Le guide de…
-
Choisissez des transports moins serrés…
KYMCO est une entreprise taïwanaise qui conçoit, fabrique et vend des scooters et motocyclettes. Pour promouvoir leur dernière opération commerciale, la marque a eu la bonne idée de discréditer les transports collectifs. #Greenwashing. J’ai repéré cette pub sur le site web de la marque et sur les pages Facebook de plusieurs concessionnaires. Le visuel est…
-
Environnement et santé : le marketing et la pub sous pression
Ce mois de juin est marqué par la publication de plusieurs rapports ou études qui soulignent l’impact négatif des marques sur l’environnement et la santé et qui prônent des changements profonds dans l’offre des entreprises et dans la régulation publicitaire. Il est important de souligner que, peut-être pour la première fois en France, cette pression…
-
Le thé Lipton ne pousse pas de manière intégralement naturelle
Le Jury de déontologie publicitaire vient de rendre un avis concernant un film publicitaire réalisé par Unilever France pour sa marque Lipton qui affirme que dans leur “usine de thé”, ils “laiss faire la nature”. Alors que le film a été approuvé par les juristes de l’ARPP, le JDP valide les plaintes déposées par deux…
-
Vattenfall : une nouvelle campagne, conforme
En septembre 2019, le leader suédois de l’énergie lançait une vaste campagne d’affichage « Notre objectif : une vie sans énergie fossile d’ici une génération ». La plainte que j’ai alors déposée auprès du JDP a été jugée fondée (lien vers mon analyse – lien vers l’avis du JDP). “Le Jury relève d’abord que l’objectif annoncé, celui…
-
Évitez les transports en commun… en louant une voiture
Dans un email commercial, la marque Rentalcars n’hésite pas à discréditer les transports en commun, à laisser croire que la distance physique n’y serait pas respectée, pour valoriser la location de voiture : Objet du message : « Évitez les transports en commun… en louant une voiture » Corps du message : « Gardez vos…
-
Le vendeur de pommes bio
Je partage avec vous un avis intéressant du Jury de Déontologie Publicitaire, publié le 4 mai sur son site internet, relatif à un film publicitaire du syndicat des distributeurs Bio qui défend les valeurs communes des magasins spécialisés bio en caricaturant certaines pratiques des distributeurs conventionnels. Le jury a estimé que le film est…
-
#duvraipasduvert, campagne anti-greenwashing
WeDressFair est un site e-commerce et une boutique à Lyon, spécialisée dans les marques de mode éthique “qui placent le respect des travailleurs et de l’environnement au centre de leurs préoccupations”. C’est aussi une entreprise engagée : principes de l’économie sociale et solidaire, alimentation en énergie verte, actions pour limiter l’impact du packaging et…