Category: Analyses
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Jérémie Courtois : l’utilisation d’allégations environnementales floues, ambiguës, ne reposant sur aucun consensus scientifique est illégale
Il y a un an (Greenwashing News 11), je partageais les enseignements d’une ordonnance rendue par le Président du Tribunal de commerce de Valenciennes suite à un litige opposant deux PME nordistes du secteur de l’étanchéité des bâtiments et portant sur des accusations de greenwashing. En particulier, l’une des sociétés reprochait notamment à l’autre d’utiliser…
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Nous sommes à un tournant de la lutte contre le greenwashing
Le titre de la récente directive européenne (2024/825) anti-greenwashing est explicite : il convient désormais de « donner aux consommateurs les moyens d’agir en faveur de la transition verte grâce à une meilleure protection contre les pratiques déloyales ». Autrement dit, les allégations environnementales trompeuses freinent la transition écologique et il faut les combattre vigoureusement,…
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Lutte contre le greenwashing : les apports de la directive européenne « transition verte »
[Greenwashing News n°20 – 2 octobre 2025] Alors que l’avenir de la directive européenne « Green claims » est incertain, la Direction générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des fraudes (DGCCRF) vient de souligner, dans une fiche pratique, les apports d’un autre texte capital dans la lutte contre le greenwashing.…
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Pub Back Market summer body : allégation environnementale trompeuse et expression stigmatisante
Cette nouvelle campagne de Back Market me permet d’illustrer les enjeux d’une communication plus responsable sur le volet « message » : prévention du greenwashing (véracité et clarté des allégations environnementales), lutte contre les stéréotypes (utilisation d’allégations stigmatisantes) et promotion de nouveaux imaginaires (rendre les produits reconditionnés plus désirables). Le visuel fait la promotion d’un…
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Greenwashing : la mode dans le viseur des autorités de protection des consommateurs
Alors que la proposition de loi anti-fast fashion devrait enfin être examinée au Sénat la semaine prochaine et que Shein lance une vaste campagne de publicité décriée, les autorités de protection des consommatrices et consommateurs d’une vingtaine de pays, dont la France, viennent de rappeler aux entreprises du secteur de la mode et du textile…
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« Marques de respect » de Sodiaal : une communication RSE qui conjugue efficacité et responsabilité
Pour ce 14e numéro de ma newsletter Greenwashing News, j’ai choisi un cas inspirant : une communication grand public sur les enjeux RSE qui réussit à conjuguer responsabilité et efficacité. Il s’agit de la campagne « Marques de respect » de la coopérative laitière française Sodiaal, qui regroupe notamment les marques Candia, Entremont et Yoplait. J’ai eu l’occasion…
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Véracité, impacts éco-citoyens, présentation visuelle, labels et logos : les autres signes de greenwashing
Le bilan « Publicité et environnement » ARPP-ADEME, publié début octobre et auquel je contribue en tant qu’expert nommé par l’ADEME, est un outil pédagogique intéressant puisque de nombreux cas d’utilisation trompeuse de l’argument environnemental y sont décrits. Comme je le détaillais dans le précédent numéro de la newsletter Greenwashing news, les erreurs les plus…
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Le tiercé perdant du greenwashing : vocabulaire trompeur, message disproportionné, manque de clarté ou de preuves
Un nouveau bilan « Publicité et environnement » ARPP-ADEME a été publié début octobre. Je contribue à cette étude en tant qu’expert nommé par l’ADEME. J’ai analysé en détail les 65 publicités diffusées sur la période du bilan qui ne respectaient pas les règles déontologiques en vigueur pour identifier les erreurs commises le plus fréquemment. Vocabulaire, proportionnalité…
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Bilan publicité et environnement 2024 : un taux de greenwashing encore trop élevé
Depuis 2015, je contribue à la réalisation du bilan « publicité et environnement » au titre d’expert nommé par Valérie Martin, Cheffe du Service Mobilisation Citoyenne et Médias de l’Agence de la transition écologique (ADEME). Lancée en 2007 et réalisée conjointement par l’ARPP et l’ADEME, cette étude permet de suivre l’évolution dans le temps du…
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La DGCCRF intensifie ses actions contre le greenwashing
Comme je le rappelais dans le précédent numéro de Greenwashing news, plusieurs lois françaises et directives européennes ont été votées ces dernières années pour réglementer plus efficacement les allégations environnementales. En parallèle, j’ai constaté que la Direction générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des fraudes (DGCCRF) avait intensifié ses actions…