Category: Coups de cœur
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Newsletter MJ Conseil : deux exemples inspirants de communication climatique
J’ai eu l’occasion d’accompagner ponctuellement les équipes RSE et COM de Suravenir Assurances* et de MGEN** dans la préparation relative à la communication autour de leur stratégie climat. Dans cette newsletter, je partage avec vous les 10 principes d’une communication climatique réussie. Amélie Seraidarian (Suravenir Assurances), Mélanie Czepik (MGEN) et leurs collègues (RSE et COM) se…
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« Marques de respect » de Sodiaal : une communication RSE qui conjugue efficacité et responsabilité
Pour ce 14e numéro de ma newsletter Greenwashing News, j’ai choisi un cas inspirant : une communication grand public sur les enjeux RSE qui réussit à conjuguer responsabilité et efficacité. Il s’agit de la campagne « Marques de respect » de la coopérative laitière française Sodiaal, qui regroupe notamment les marques Candia, Entremont et Yoplait. J’ai eu l’occasion…
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Rapport RSE 2024 du Centre Juno Beach : RSE et tourisme durable sur un site de mémoire
À l’occasion de la semaine européenne du développement durable 2024, le Centre Juno Beach (CJB) a publié de façon volontaire son second rapport RSE et l’a présenté à ses parties prenantes lors d’une conférence le 19 septembre sur le site Juno Beach. Accompagné par MJ Conseil depuis 2021 sur sa communication RSE, le CJB a…
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Guide pour une communication plus responsable de l’Assurance Maladie
Au printemps 2024, la Direction de la communication de la Caisse nationale de l’Assurance Maladie a publié son « Guide pour une communication plus responsable », concrétisation d’une année de sensibilisation, de co-construction et d’accompagnement assurée par notre trio MJ Conseil. Découvrez le contenu de ce guide qui pourrait vous inspirer, la méthodologie que nous avons déployée…
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Engie : la transition énergétique est en marche
Comment valoriser de façon simple et attractive les avancées de notre démarche RSE ? C’est une question qui revient souvent dans les formations à la communication responsable que nous délivrons. Voici un exemple pertinent relevé cet en avril 2024 dans le métro parisien : la dernière campagne d’affichage d’Engie titrée “La transition énergétique est en…
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ADEME : posons-nous les bonnes questions avant d’acheter
La dernière campagne de sensibilisation de l’ADEME « Posons-nous les bonnes questions avant d’acheter » montre qu’il est possible d’allier créativité et responsabilité, au profit de la diffusion du récit alternatif de la sobriété dans la consommation. La campagne introduit le concept de « dévendeur » : un conseiller qui ne pousse pas à la…
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eBay : promouvoir de nouveaux récits sur la consommation
Avec 8 à 10 millions de visiteurs uniques par mois, eBay figure dans le top 20 des sites e-commerce français . C’est la première marketplace de cette importance à chercher à faire « pivoter » son modèle d’affaires pour le rendre plus compatible avec les enjeux écologiques et à mettre son influence au service d’une…
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Hexagonal : une campagne créative, responsable et inspirante
En septembre 2021, pour accompagner son nouveau projet d’entreprise, la SNCF diffusait un film institutionnel intitulé Hexagonal, conçu par Publicis Conseil. Ce film a attiré mon attention à plusieurs titres : C’est d’abord un très beau film de marque, sincère, où l’imperfection de l’entreprise n’est plus un tabou. C’est aussi un film qui a été…
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Campagne Label Emmaüs : vous avez le pouvoir d’écrire le e-commerce de demain
Label Emmaüs est la « boutique en ligne avec vos valeurs ». Une marketplace à but non lucratif dont le catalogue est alimenté par des acteurs de l’économie sociale et solidaire, et qui propose depuis 2016 des meubles, des vêtements de marque, des bibelots anciens, des objets déco et même des produits hightech reconditionnés. En…
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Evaneos : un voyage unique et plus responsable
Aujourd’hui je partage avec vous cette campagne de promotion d’un tourisme plus responsable aperçue à l’automne dernier. Elle est portée par Evaneos, une plateforme de mise en relation entre le public et des « agences de voyage locales partenaires ». Des arguments écologiques justes et sans exagération J’ai apprécié l’allégation environnementale nuancée dans la baseline…