Author: Mathieu Jahnich
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Citroën EC5 Aircross sur la banquise : « approuvé par les pingouins » mais pas par le Jury de déontologie publicitaire
Ce 38e numéro de Greenwashing News porte sur un avis récent du Jury de déontologie publicitaire, relatif à une publicité Citroën diffusée en janvier 2026 sur les réseaux sociaux et signalée par une personne anonyme. Le visuel représente le véhicule sur la banquise, entouré d’une cinquantaine d’animaux, avec le slogan « approuvé par les pingouins ». Premièrement,…
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Clara Skoglund : et si le risque de greenwashing venait aussi de l’interne ?
Clara SKOGLUND exerce les fonctions de responsable communication interne chez Bel, entreprise française spécialisée dans les produits fromagers, fruitiers et végétaux en portions. Pour Greenwashing News, elle a accepté d’approfondir certaines idées clés développées lors du webinaire de l’Association française de communication interne (Afci) du 9 février dernier sur la thématique « communication interne et…
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Pixmania : la pub « iPhone 17 en double reprise » contrevient aux règles déontologiques
En décembre 2025, une publicité de Pixmania a attiré mon attention. Il s’agit d’une affiche qui montre sur fond vert, un smartphone IPhone 17, entouré d’un cercle rose. Les textes utilisés en accroche sont : « Réinventons notre façon de consommer », « Plus accessible, plus responsable, plus flexible ». Le site Internet de la…
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Affichage publicitaire à l’arrière d’un camion Action : un cas manifeste de greenwashing
L’été dernier, le Jury de déontologie publicitaire (JDP) a été saisi par un·e citoyen·ne au sujet du marquage à l’arrière d’un camion de la chaîne de magasins hard-discount Action. Pour ce 35e numéro de Greenwashing News, voici les principaux enseignements à retenir de l’avis du JDP. La publicité en cause La publicité utilise le texte,…
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Isabelle Châtillon : le rapport RSE pour partager une vision, un cap et poser le récit de la trajectoire
Pour ce 34e numéro de Greenwashing News dédié au rapport RSE, j’ai le plaisir d’accueillir Isabelle Châtillon, consultante indépendante en transformation ESG et stratégie de marque durable. Le rapport RSE est un exercice périlleux : il faut trouver le bon équilibre entre créativité et respect de la réglementation sur le greenwashing et la communication responsable.…
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Communication interne et greenwashing : un enjeu à ne pas négliger pour les entreprises
Le greenwashing est souvent abordé sous l’angle de la publicité et plus largement de la communication externe. Toutefois, la communication interne est un terrain tout aussi sensible ! C’est ce que les échanges entre Valérie Martin (ADEME), Nolwenn LE GOFF (Laboratoires Expansciences), Clara SKOGLUND (Groupe Bel) et moi-même ont démontré, lors d’un webinaire organisé le 9…
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Mehdi Lakhdar : libérer les entreprises du syndrome de la pastèque
Dans ce 32e numéro de Greenwashing News, nous allons analyser le risque de greenwashing sous l’angle du modèle économique de l’entreprise, et pas uniquement sous celui des mots et des images utilisées. Pour cela, j’ai invité Mehdi Lakhdar, qui dresse le diagnostic suivant : « Le greenwashing est le symptôme d’un modèle insuffisamment transformé, pas la cause.…
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Actions de la DGCCRF contre le greenwashing : bilan des contrôles 2023-2024 et perspectives 2026
Dans un communiqué de presse diffusé le 1er octobre 2025, la Direction générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des fraudes (DGCCRF) a présenté le bilan des contrôles effectués sur le terrain en 2023 et 2024 et les perspectives pour 2026. J’en reprends ici les principaux éléments. En 2023-2024, plus de…
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Jérémie Courtois : l’utilisation d’allégations environnementales floues, ambiguës, ne reposant sur aucun consensus scientifique est illégale
Il y a un an (Greenwashing News 11), je partageais les enseignements d’une ordonnance rendue par le Président du Tribunal de commerce de Valenciennes suite à un litige opposant deux PME nordistes du secteur de l’étanchéité des bâtiments et portant sur des accusations de greenwashing. En particulier, l’une des sociétés reprochait notamment à l’autre d’utiliser…
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Land Rover Defender dans le désert : la publicité incite à rouler dans des espaces naturels inaccessibles
Fin 2025, Land Rover a diffusé au cinéma et en ligne une publicité pour son modèle Defender. Le film met en scène un petit groupe d’agents spéciaux en mission, qui sont déposés les uns après les autres par le véhicule dans des différents décors spectaculaires, grâce à des « tunnels de téléportation ». Plusieurs séquences présentent le…