Author: Mathieu Jahnich
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Viande et neutralité carbone : un duo de mauvais goût
En novembre 2025 aux USA, deux des plus grandes entreprises du secteur de la viande, JBS et Tyson, dont les activités sont fortement émettrices de gaz à effet de serre, ont été contraintes d’abandonner plusieurs allégations climatiques pour éviter des poursuites judiciaires. Des déclarations comme « zéro émission nette », « objectif de neutralité carbone » ou « viande de…
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Nous sommes à un tournant de la lutte contre le greenwashing
Le titre de la récente directive européenne (2024/825) anti-greenwashing est explicite : il convient désormais de « donner aux consommateurs les moyens d’agir en faveur de la transition verte grâce à une meilleure protection contre les pratiques déloyales ». Autrement dit, les allégations environnementales trompeuses freinent la transition écologique et il faut les combattre vigoureusement,…
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Découvrez ma newsletter Greenwashing News
Dans un contexte de défiance et de durcissement de la réglementation, il est essentiel d’analyser régulièrement des cas de greenwashing ou des exemples inspirants pour comprendre la mécanique du greenwashing et les leviers vers une utilisation plus responsable des allégations environnementales et sociales. J’ai conçu cette newsletter Greenwashing news pour vous faciliter le travail. 🙂…
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Nouvelle édition du Guide anti-greenwashing de l’ADEME
Ça y est, après 18 mois de travaux, la nouvelle édition du Guide anti-greenwashing de l’ADEME vient d’être publiée 😊 Pour rédiger cet ouvrage, j’ai travaillé étroitement avec Valérie Martin et nous avons bénéficié des relectures attentives et constructives de nombreuses personnes (cf. ci-dessous). Vous pouvez le télécharger gratuitement sur le site de l’ADEME dédié…
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Mathilde Audrain : l’ACV fournit les preuves, la communication responsable leur donne du sens
Pour ce 25e numéro de Greenwashing News, j’ai le plaisir de recevoir Mathilde Audrain, ingénieure en évaluation environnementale (ACV, biodiversité) et communication responsable, chez EVEA. Elle est convaincue que l’analyse de cycle de vie (ACV) est un atout important pour consolider la communication RSE d’une entreprise, en particulier parce qu’elle fournit de solides éléments de…
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Les recommandations de l’ADEME pour rendre la publicité plus compatible avec la transition écologique
L’Agence de la Transition Écologique (ADEME) vient de publier son “avis” et ses recommandations pour rendre la publicité plus compatible avec la transition écologique. En voici les principaux éléments. Si la publicité peut contribuer à orienter les choix de consommation des ménages en faveur de produits (biens et services) plus respectueux pour l’environnement et à…
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Un observatoire pour mobiliser le public et recueillir les signalements de pubs problématiques
Le 27 octobre 2025, sept associations [1] engagées en faveur de la transformation de l’économie, de l’écologie politique, de la lutte contre l’impunité des multinationales et de la régulation de la publicité lancent l’Observatoire Citoyen de la Publicité (OCP) avec treize partenaires [2]. Cet Observatoire est un outil de signalement participatif des contenus publicitaires abusifs…
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Condamnation de TotalEnergies pour greenwashing par le tribunal judiciaire de Paris
En mars 2022, Les Amis de la Terre France, Greenpeace France et Notre Affaire à Tous, avec le soutien de ClientEarth, ont assigné TotalEnergies en justice pour pratiques commerciales trompeuses. Les associations dénonçaient la vaste campagne de greenwashing organisée par la multinationale pétrolière et gazière dans le cadre de son changement de nom de Total…
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La campagne Shein – Havas Hélia « Au nom de la mode pour tous » contrevient à plusieurs règles déontologiques
Au printemps dernier, à quelques semaines de l’examen du vote de la loi anti fast-fashion, la marque Shein lançait une vaste campagne publicitaire intitulée « Au nom de la mode pour tous ». Cette opération a suscité de nombreuses réactions négatives sur les réseaux et plusieurs signalements auprès du Jury de déontologie publicitaire par des…
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Lutte contre le greenwashing : les apports de la directive européenne « transition verte »
[Greenwashing News n°20 – 2 octobre 2025] Alors que l’avenir de la directive européenne « Green claims » est incertain, la Direction générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des fraudes (DGCCRF) vient de souligner, dans une fiche pratique, les apports d’un autre texte capital dans la lutte contre le greenwashing.…