Author: Mathieu Jahnich
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La campagne Shein – Havas Hélia « Au nom de la mode pour tous » contrevient à plusieurs règles déontologiques
Au printemps dernier, à quelques semaines de l’examen du vote de la loi anti fast-fashion, la marque Shein lançait une vaste campagne publicitaire intitulée « Au nom de la mode pour tous ». Cette opération a suscité de nombreuses réactions négatives sur les réseaux et plusieurs signalements auprès du Jury de déontologie publicitaire par des…
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Lutte contre le greenwashing : les apports de la directive européenne « transition verte »
[Greenwashing News n°20 – 2 octobre 2025] Alors que l’avenir de la directive européenne « Green claims » est incertain, la Direction générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des fraudes (DGCCRF) vient de souligner, dans une fiche pratique, les apports d’un autre texte capital dans la lutte contre le greenwashing.…
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Newsletter MJ Conseil : deux exemples inspirants de communication climatique
J’ai eu l’occasion d’accompagner ponctuellement les équipes RSE et COM de Suravenir Assurances* et de MGEN** dans la préparation relative à la communication autour de leur stratégie climat. Dans cette newsletter, je partage avec vous les 10 principes d’une communication climatique réussie. Amélie Seraidarian (Suravenir Assurances), Mélanie Czepik (MGEN) et leurs collègues (RSE et COM) se…
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Pub Back Market summer body : allégation environnementale trompeuse et expression stigmatisante
Cette nouvelle campagne de Back Market me permet d’illustrer les enjeux d’une communication plus responsable sur le volet « message » : prévention du greenwashing (véracité et clarté des allégations environnementales), lutte contre les stéréotypes (utilisation d’allégations stigmatisantes) et promotion de nouveaux imaginaires (rendre les produits reconditionnés plus désirables). Le visuel fait la promotion d’un…
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En Allemagne, Apple n’a plus le droit de parler de neutralité carbone pour certaines de ses montres
L’association allemande de défense de l’environnement (Deutsche Umwelthilfe – DUH) vient de remporter une victoire juridique contre Apple dans la lutte contre le greenwashing. Selon le jugement du tribunal régional de Francfort-sur-le-Main, l’allégation de neutralité carbone utilisée par la marque pour les Apple Watch « est trompeuse et enfreint le droit de la concurrence ». Apple doit…
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Fournitures scolaires : attention au greenwashing sur les packagings
Les fournitures scolaires (stylos, marqueurs, correcteurs, gommes, colles) sont composées de matériaux divers et de substances pouvant être nocives pour la santé. Chaque année, la Direction générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des fraudes (DGCCRF) contrôle la sécurité chimique et la loyauté des allégations qui leur sont associées. En 2023…
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Anne Stevignon : nous estimons que certaines allégations environnementales de TotalEnergies sont trompeuses
En mars 2022, Les Amis de la Terre France, Greenpeace France et Notre Affaire à Tous, avec le soutien de ClientEarth, ont assigné TotalEnergies en justice pour pratiques commerciales trompeuses. Les associations dénonçaient la vaste campagne de greenwashing organisée par la multinationale pétrolière et gazière dans le cadre de son changement de nom de Total…
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Greenwashing : la mode dans le viseur des autorités de protection des consommateurs
Alors que la proposition de loi anti-fast fashion devrait enfin être examinée au Sénat la semaine prochaine et que Shein lance une vaste campagne de publicité décriée, les autorités de protection des consommatrices et consommateurs d’une vingtaine de pays, dont la France, viennent de rappeler aux entreprises du secteur de la mode et du textile…
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« Marques de respect » de Sodiaal : une communication RSE qui conjugue efficacité et responsabilité
Pour ce 14e numéro de ma newsletter Greenwashing News, j’ai choisi un cas inspirant : une communication grand public sur les enjeux RSE qui réussit à conjuguer responsabilité et efficacité. Il s’agit de la campagne « Marques de respect » de la coopérative laitière française Sodiaal, qui regroupe notamment les marques Candia, Entremont et Yoplait. J’ai eu l’occasion…
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Quand Amazon se présente comme une marque propre dans une pub
Ce 13e numéro de la newsletter Greenwashing News se penche sur un visuel publicitaire de la société Amazon qui valorise ses investissements dans les énergies renouvelables. Suite au signalement effectué fin octobre 2024 par un ou une citoyenne, le Jury de déontologie publicitaire a estimé que cette pub ne respectait pas les points relatifs à…