Author: Mathieu Jahnich
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Pura Terra : le spa qui détoxifie votre corps et la planète en même temps
Dans ce 12e numéro de la newsletter Greenwashing News, je vous emmène au Québec, à la découverte d’un spa qui « utilise les gaz à effet de serre pour alimenter des installations thermales nouvelle génération ». Le premier « spa éco-conscient au monde » Voici les principaux arguments de vente de ce spa présentés sur…
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Newsletter MJ Conseil : RSE et tourisme plus durable au Centre Juno Beach
Cette nouvelle newsletter MJConseil est pour moi l’occasion de mettre en lumière un projet de longue date qui me tient particulièrement à cœur : l’accompagnement en communication responsable du Centre Juno Beach, le seul musée canadien sur les plages du Débarquement en Normandie. Parce qu’il est primordial de cultiver l’espoir, particulièrement dans le contexte actuel,…
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Le Tribunal de commerce de Valenciennes se prononce sur une affaire de greenwashing
Dans ce nouveau numéro de la newsletter Greenwashing news, je partage les résultats et les enseignements d’une ordonnance rendue le 20 décembre 2024 par le Président du Tribunal de commerce de Valenciennes suite à un litige opposant deux PME nordistes du secteur de la construction et portant sur des accusations de greenwashing. L’affaire oppose deux…
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TotalEnergies : l’allégation « nos solutions pour décarboner les transports » ne respecte pas les règles déontologiques
En juin 2024, TotalEnergie a diffusé un post sponsorisé sur LinkedIn valorisant ses « solutions pour décarboner les transports ». J’ai saisi le Jury de Déontologie Publicitaire pour partager mon analyse : si les solutions proposées permettent vraisemblablement de réduire l’empreinte carbone des moyens de transports mentionnés, il est trompeur d’affirmer qu’elles vont les « décarboner » totalement. Dans son…
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Empreinte durable, immobilier responsable, constructions écologiques et autres allégations trompeuses dans le secteur du bâtiment
Le secteur du bâtiment et de l’immobilier est en première ligne des enjeux de transition écologique. Il représente 44 % de l’énergie consommée en France, loin devant le secteur des transports (31 %) [1]. C’est aussi le principal facteur d’artificialisation des sols : entre 2011-2021, 63 % de la consommation d’espaces est liée à la construction de…
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Greenwashing : aucune entreprise ne veut être la première à se faire condamner
Dans ce nouveau numéro de ma newsletter Greenwashing news, je partage des extraits de l’interview passionnante de Clémentine Baldon dans le Greenletter Club et je vous invite à l’écouter dans son intégralité. Clémentine est avocate spécialisée dans la lutte contre le greenwashing et j’ai le plaisir d’organiser avec elle prochainement une formation Master Class dédiée…
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Maxime Thuillez : la sensibilisation comme puissant levier d’action
Ce nouvel épisode du cycle de témoignages « La communication responsable en action » met en lumière Maxime Thuillez, Rédacteur en Chef du Greenletter Club, qui anime aussi des conférences et des ateliers professionnels comme l’atelier 2 tonnes, la Fresque du climat et la Fresque de la biodiversité. Extraits : « J’ai été extrêmement déçu…
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Véracité, impacts éco-citoyens, présentation visuelle, labels et logos : les autres signes de greenwashing
Le bilan « Publicité et environnement » ARPP-ADEME, publié début octobre et auquel je contribue en tant qu’expert nommé par l’ADEME, est un outil pédagogique intéressant puisque de nombreux cas d’utilisation trompeuse de l’argument environnemental y sont décrits. Comme je le détaillais dans le précédent numéro de la newsletter Greenwashing news, les erreurs les plus…
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Le tiercé perdant du greenwashing : vocabulaire trompeur, message disproportionné, manque de clarté ou de preuves
Un nouveau bilan « Publicité et environnement » ARPP-ADEME a été publié début octobre. Je contribue à cette étude en tant qu’expert nommé par l’ADEME. J’ai analysé en détail les 65 publicités diffusées sur la période du bilan qui ne respectaient pas les règles déontologiques en vigueur pour identifier les erreurs commises le plus fréquemment. Vocabulaire, proportionnalité…
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Bilan publicité et environnement 2024 : un taux de greenwashing encore trop élevé
Depuis 2015, je contribue à la réalisation du bilan « publicité et environnement » au titre d’expert nommé par Valérie Martin, Cheffe du Service Mobilisation Citoyenne et Médias de l’Agence de la transition écologique (ADEME). Lancée en 2007 et réalisée conjointement par l’ARPP et l’ADEME, cette étude permet de suivre l’évolution dans le temps du…