Author: Mathieu Jahnich
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Newsletter MJ Conseil : deux exemples inspirants de communication climatique
J’ai eu l’occasion d’accompagner ponctuellement les équipes RSE et COM de Suravenir Assurances* et de MGEN** dans la préparation relative à la communication autour de leur stratégie climat. Dans cette newsletter, je partage avec vous les 10 principes d’une communication climatique réussie. Amélie Seraidarian (Suravenir Assurances), Mélanie Czepik (MGEN) et leurs collègues (RSE et COM) se…
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Pub Back Market summer body : allégation environnementale trompeuse et expression stigmatisante
Cette nouvelle campagne de Back Market me permet d’illustrer les enjeux d’une communication plus responsable sur le volet « message » : prévention du greenwashing (véracité et clarté des allégations environnementales), lutte contre les stéréotypes (utilisation d’allégations stigmatisantes) et promotion de nouveaux imaginaires (rendre les produits reconditionnés plus désirables). Le visuel fait la promotion d’un…
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En Allemagne, Apple n’a plus le droit de parler de neutralité carbone pour certaines de ses montres
L’association allemande de défense de l’environnement (Deutsche Umwelthilfe – DUH) vient de remporter une victoire juridique contre Apple dans la lutte contre le greenwashing. Selon le jugement du tribunal régional de Francfort-sur-le-Main, l’allégation de neutralité carbone utilisée par la marque pour les Apple Watch « est trompeuse et enfreint le droit de la concurrence ». Apple doit…
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Fournitures scolaires : attention au greenwashing sur les packagings
Les fournitures scolaires (stylos, marqueurs, correcteurs, gommes, colles) sont composées de matériaux divers et de substances pouvant être nocives pour la santé. Chaque année, la Direction générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des fraudes (DGCCRF) contrôle la sécurité chimique et la loyauté des allégations qui leur sont associées. En 2023…
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Anne Stevignon : nous estimons que certaines allégations environnementales de TotalEnergies sont trompeuses
En mars 2022, Les Amis de la Terre France, Greenpeace France et Notre Affaire à Tous, avec le soutien de ClientEarth, ont assigné TotalEnergies en justice pour pratiques commerciales trompeuses. Les associations dénonçaient la vaste campagne de greenwashing organisée par la multinationale pétrolière et gazière dans le cadre de son changement de nom de Total…
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Greenwashing : la mode dans le viseur des autorités de protection des consommateurs
Alors que la proposition de loi anti-fast fashion devrait enfin être examinée au Sénat la semaine prochaine et que Shein lance une vaste campagne de publicité décriée, les autorités de protection des consommatrices et consommateurs d’une vingtaine de pays, dont la France, viennent de rappeler aux entreprises du secteur de la mode et du textile…
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« Marques de respect » de Sodiaal : une communication RSE qui conjugue efficacité et responsabilité
Pour ce 14e numéro de ma newsletter Greenwashing News, j’ai choisi un cas inspirant : une communication grand public sur les enjeux RSE qui réussit à conjuguer responsabilité et efficacité. Il s’agit de la campagne « Marques de respect » de la coopérative laitière française Sodiaal, qui regroupe notamment les marques Candia, Entremont et Yoplait. J’ai eu l’occasion…
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Quand Amazon se présente comme une marque propre dans une pub
Ce 13e numéro de la newsletter Greenwashing News se penche sur un visuel publicitaire de la société Amazon qui valorise ses investissements dans les énergies renouvelables. Suite au signalement effectué fin octobre 2024 par un ou une citoyenne, le Jury de déontologie publicitaire a estimé que cette pub ne respectait pas les points relatifs à…
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Pura Terra : le spa qui détoxifie votre corps et la planète en même temps
Dans ce 12e numéro de la newsletter Greenwashing News, je vous emmène au Québec, à la découverte d’un spa qui « utilise les gaz à effet de serre pour alimenter des installations thermales nouvelle génération ». Le premier « spa éco-conscient au monde » Voici les principaux arguments de vente de ce spa présentés sur…
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Newsletter MJ Conseil : RSE et tourisme plus durable au Centre Juno Beach
Cette nouvelle newsletter MJConseil est pour moi l’occasion de mettre en lumière un projet de longue date qui me tient particulièrement à cœur : l’accompagnement en communication responsable du Centre Juno Beach, le seul musée canadien sur les plages du Débarquement en Normandie. Parce qu’il est primordial de cultiver l’espoir, particulièrement dans le contexte actuel,…