Category: Analyses
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Greenwashing : un enjeu juridique pour les entreprises
Greenwashing news n°3 : faisons le point sur les lois qui encadrent le greenwashing. L’utilisation des allégations environnementales est historiquement encadrée par des règles déontologiques rassemblées dans la Recommandation Développement durable de l’ARPP. Mais ce dispositif d’autorégulation ne suffit pas à enrayer le greenwashing, qui freine la transition écologique. Plusieurs lois et directives européennes ont…
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Engie : la transition énergétique est en marche
Comment valoriser de façon simple et attractive les avancées de notre démarche RSE ? C’est une question qui revient souvent dans les formations à la communication responsable que nous délivrons. Voici un exemple pertinent relevé cet en avril 2024 dans le métro parisien : la dernière campagne d’affichage d’Engie titrée “La transition énergétique est en…
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Étude Greenpeace sur l’imaginaire du voyage aérien
« En mode avion. L’influence d’Instagram et de la publicité sur nos imaginaires du voyage ». Cette étude de Greenpeace démontre comment la communication des marques – via des campagnes de publicité ou d’influence – contribue à renforcer un imaginaire et des stéréotypes incompatibles avec la transition écologique. En l’occurrence, ceux associés aux voyages :…
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Publicité et environnement : 7,5 % de publicités non conformes en 2022
Depuis 2007, l’Agence de la transition écologique (ADEME) et l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) réalisent le bilan « Publicité & Environnement ». L’objectif est de suivre l’évolution dans le temps du bon respect des règles déontologiques relatives à l’écoblanchiment, d’inciter à l’adoption d’une posture de communication plus responsable et d’enrichir le dialogue…
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Pas de sobriété possible sans réduction de la pression publicitaire
Le 14 mars dernier, l’Institut de recherche et d’études publicitaires (IREP) dévoilait les résultats économiques du marché publicitaire en France pour 2022 [1]. Résultats : 16,7 milliards d’euros ont été investis en publicités sur l’ensemble des médias dans l’année, soit une progression de + 5 % par rapport à 2021 et de + 10 %…
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Back Market pas vraiment “pro” sur les règles déontologiques
Back Market a récemment diffusé ce post sponsorisé sur LinkedIn pour faire connaître son offre à destination des professionnels (cf. capture ci-dessous). L’argumentaire est le suivant : « 10% remboursés pour toute commande d’un minimum de 1000 € HT. Chez Back Market Pro, équipez vos collaborateurs des meilleurs appareils reconditionnés pour un impact positif sur…
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La communication au service d’un nouveau modèle économique
Jeudi 9 février se tenait la révélation des 100 propositions du Grand Défi des entreprises pour la Planète. 100 propositions réfléchies pour accélérer la transition écologique de nos entreprises et créer un nouveau modèle économique humaniste, prospère et régénératif. Un grand merci à Raphaël Bosch-Joubert et Manon Boulanger, de l’agence 22EME SIECLE, pour la rédaction…
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eBay : promouvoir de nouveaux récits sur la consommation
Avec 8 à 10 millions de visiteurs uniques par mois, eBay figure dans le top 20 des sites e-commerce français . C’est la première marketplace de cette importance à chercher à faire « pivoter » son modèle d’affaires pour le rendre plus compatible avec les enjeux écologiques et à mettre son influence au service d’une…
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Hexagonal : une campagne créative, responsable et inspirante
En septembre 2021, pour accompagner son nouveau projet d’entreprise, la SNCF diffusait un film institutionnel intitulé Hexagonal, conçu par Publicis Conseil. Ce film a attiré mon attention à plusieurs titres : C’est d’abord un très beau film de marque, sincère, où l’imperfection de l’entreprise n’est plus un tabou. C’est aussi un film qui a été…
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10,9 % des publicités environnementales non conformes en 2020
Résumé. Le « bilan des 4 premiers mois d’application de la version 3 de la Recommandation développement durable de l’ARPP », réalisé conjointement par l’ARPP et l’ADEME, et auquel j’ai contribué, a été publié en juin 2022. Il analyse 1269 publicités diffusées entre septembre et décembre 2020. Le taux de non-conformité s’établit à 10.9 %…