Author: Mathieu Jahnich
-
L’électrique sans aucune limite
En promouvant l’image d’une consommation d’énergie « sans limite », fut-elle électrique, le constructeur automobile Toyota est en contradiction avec les objectifs nationaux et internationaux de sobriété énergétique. Cette publicité ne respecte pas les règles déontologiques de la profession. Diffusée sur les chaînes de télévision française courant mars, cette publicité a forcément reçu un avis…
-
Des bons plans pas responsables du tout
Depuis le mois de mars 2020, Darty promeut son opération intitulée “Les bons plans responsables” et incite les Français à acheter des produits “Bons pour la planète, bons pour porte-monnaie”. Cette campagne est un cas criant de greenwashing. C’est vraiment dommage de la part d’une marque qui s’engage depuis plusieurs années en faveur de la…
-
Le marquage publicitaire sur les camions de livraison
Face aux enjeux environnementaux toujours plus pressants (climat, qualité de l’air, biodiversité…), les acteurs du transport routier de marchandises investissent dans des technologies plus propres pour réduire leurs impacts. Et ils sont nombreux à afficher leurs engagements sur leurs camions et camionnettes, de manière parfois maladroite ou carrément abusive. Voici quelques exemples (les visuels sont…
-
Un thé pour protéger les tigres sauvages
Le groupe Orientis (Kusmi Tea, Lov Organic) est partenaire du WWF depuis 2018 et soutient financièrement la célèbre ONG dans son programme TX2 ayant pour objectif de doubler la population de tigres sauvages et atteindre 6000 individus d’ici 2022. Selon le WWF, le partenariat “porte également sur l’accompagnement de la marque Kusmi Tea dans…
-
Le gaz vert est dans le pré
À l’occasion du salon de l’agriculture, GRDF a lancé une nouvelle campagne pour valoriser le biométhane, gaz produit à partir de matières organiques. Alors que la précédente campagne était focalisée sur les nouvelles générations de chaudières (qui “marchent pour le climat“), celle-ci se focalise sur le “gaz vert” et ses atouts : local, renouvelable et…
-
Face à l’urgence climatique, les discours ne suffisent pas
Greenpeace diffuse aujourd’hui une nouvelle vidéo : “L’inaction des politiques met en danger des millions de vies. Cette vidéo illustre le décalage entre les discours et les actes des décideurs politiques dans un contexte où les scientifiques alertent : nous sommes la dernière génération à pouvoir agir. ▶️ Stop au blabla, place aux actes.”…
-
Une cascade d’eau dans un lave-linge
Dans une vidéo publicitaire, la marque d’électroménager Beko n’hésite pas à utiliser l’image d’une cascade d’eau pour vanter les atouts de son lave-linge “Aquatech” : Gros plan d’une cascade avec le nom de la marque et du produit Image d’un vêtement tâché plongé dans l’eau, qui dérive et tombe dans la cascade, puis se retrouve…
-
Les journées sans malus écologique
Depuis plusieurs semaines, le Groupe Jaguar Land-Rover fait la publicité sur les chaînes de radio publiques (France Info et France Inter notamment) de son opération “Les journées sans malus”. Transformer le malus écologique en argument commercial est un frein à la transition écologique et solidaire. J’ai donc déposé deux plaintes : la première au CSA…
-
Miss Dior Rose N’ Roses
Vous avez peut-être aperçu la dernière campagne de publicité de Dior avec Nathalie Portman ? Dans le film, une voiture décapotable rose trace le mot “love” sur une belle plage. Infraction au Code de l’environnement ? En fait non. Quand on y regarde de plus près, il ne s’agit pas d’une plage mais d’une grande…
-
Quelques exemples encourageants
Sur ce blog, je présente souvent des campagnes qui posent question voire problème. Mais il est important de souligner que de nombreuses publicités qui exploitent l’argument environnemental le font en respectant les règles déontologiques et parfois de façon créative. Ainsi, dans le dernier bilan “publicité et environnement” ARPP-Ademe (publié en 2018 – une nouvelle étude…