Author: Mathieu Jahnich
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L’argumentaire des annonceurs confrontés à une accusation de greenwashing
L’Académie des Controverses et de la Communication Sensible organise le 19 novembre prochain un séminaire de recherche sur le thème “Publicité et transition écologique“, en partenariat avec la chaire de Relations Publiques et Communication Marketing de l’Université du Québec à Montréal, le Groupe d’étude et de recherche « Communication, Environnement, Science et Société » de…
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Des vidéos qui valorisent l’engagement exemplaire de Jardin BIO étic
La marque Jardin BIO, créée en 1995, a changé de nom et de logo en septembre 2020 pour réaffirmer “ses valeurs et son identité” et souligner qu’elle “entend proposer davantage que du bio : un vrai projet de société. Car la bio, c’est une façon de consommer, mais aussi une façon de penser”. Cinq vidéos…
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Le sucre est-il une plante ?
La marque de sucre Daddy s’affiche partout en France dans «une nouvelle prise de parole en communication sincère et engagée ». Dans les deux visuels, des plantes de betterave sucrière « sortent » directement du paquet de sucre, avec les slogans « Daddy rappelle que le sucre est une plante » et « Au commencement Daddy est végétal ». Une campagne pour…
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La communication responsable en débat à Bordeaux, Lille et Nantes
Ces dernières semaines, j’ai participé à plusieurs conférences-débats sur le thème de la communication responsable, en partenariat avec les réseaux professionnels de la communication et de la RSE des agglomérations de Bordeaux, Lille et Nantes. 15 octobre 2020 – APCOM / Nantes – Rencontre sur la transition et la communication Table-ronde sur la communication responsable…
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Le dilemme de Showroomprivé
Le spécialiste dans la vente événementielle en ligne Showroomprivé vient de diffuser une série de spots publicitaires intitulés “Le dilemme de… Camille / Ninon / Samia”. La marque elle-même est confrontée à un dilemme : Faire de la publicité pour son site e-commerce et pour augmenter ses ventes, donner envie d’acheter toujours plus de…
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Parcours communication au World Forum Lille 2020
Le World Forum for a Responsible Economy est un événement incontournable pour les acteurs d’une économie durable et responsable. Il se déroulera du 13 au 15 octobre, entièrement en distanciel. Le 2nd jour du colloque se focalise sur les métiers et sur leur adaptation à une économie durable. Plusieurs temps sont consacrés aux métiers de…
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L’écosystème fait partie de notre monde
Voici le message publicitaire que l’on peut apercevoir depuis plusieurs jours dans les couloirs du métro parisien, sur les distributeurs automatiques MyBestBreak, repeints en vert pour l’occasion : “L’écosystème fait partie de notre monde”, accompagné d’une personne tenant dans ses bras un gros ballon en forme de planète Terre. C’est tout simplement incroyable. J’ai…
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Publicité et environnement : taux de conformité au plus bas depuis dix ans
Alors que la pression s’accentue sur le secteur publicitaire Français, l’ARPP et l’ADEME publient le 10e bilan “Publicité et environnement”. Les résultats sont inquiétants : le taux de conformité des publicités environnementales chute brutalement, il s’établit à 88,4% (contre 93,6% en 2017), atteignant ainsi son niveau le plus bas depuis 2010. Cela révèle un dysfonctionnement…
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Candia : deux vidéos réussies sur leur démarche RSE
Ce matin, un post LinkedIn du Directeur Marketing, R&D et RSE de Candia a attiré mon attention : “Quand vous choisissez Candia pour votre famille, sans le savoir, vous faîtes un choix : vous accompagnez des fermes familiales qui font vivre nos campagnes ; vous partagez des valeurs communes comme le partage équitable des bénéfices…
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Osez la compensation carbone
Dans un post sponsorisé sur Twitter, le Groupe Total fait la promotion de la compensation carbone des voyages en avion. Le slogan : “Osez la compensation carbone”. Le texte d’accompagnement du visuel : “Voyager en avion devient de plus en plus un plaisir coupable. Découvrez nos astuces pour compenser vos voyages.” Le lien commercial renvoie…