Author: Mathieu Jahnich
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ADERE – Auto Diagnostic Environnemental pour les Responsables d’événements
L’ADEME vient de publier une toute nouvelle version de son site ADERE qui aide les organisateurs d’événements à évaluer l’impact environnemental de leurs événements. Cette nouvelle version du référentiel propose un parcours complet de questions structuré en 8 catégories et permet notamment de s’adapter aux nouvelles pratiques dans l’événementiel qui sont désormais plus numériques.…
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Publicité : une tolérance de plus en plus grande au greenwashing ?
L’analyse de trois avis récents du JDP dessine une tendance : une bascule de la jurisprudence dans le sens d’une interprétation plus lâche de la recommandation Développement durable de l’ARPP. C’est un signal envoyé aux annonceurs et à leurs agences qui vont se sentir plus libres d’utiliser l’argument écologique à tort et à travers. Les cas…
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La #comresponsable en action
Dans le contexte actuel de remise en question de la filière communication, le cycle d’entretiens « La #comresponsable en action » valorise les professionnelles et les professionnels qui s’engagent dans des pratiques plus responsables. Chez l’annonceur, en agence ou freelance, dans le privé, le public ou le secteur non-marchand, avec une certaine expérience ou un…
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Delphine Desroches : la com responsable, c’est aussi promouvoir des initiatives positives
Après 15 années d’expérience comme éducatrice de jeunes enfants, Delphine a décidé de changer de voie, convaincue que la communication responsable lui permettra de faire le lien entre ses valeurs personnelles et ses aspirations professionnelles. Elle a accepté de nous parler de son parcours, de ses premières expériences et de ses projets. Bienvenue dans ce…
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Tupperware : la cerise bio sur le gâteau écolo
En mai 2019, Tupperware lançait une websérie intitulé “Stop aux idées reçues” sur la plateforme YouTube. L’épisode 7 est un bijou de greenwashing, tant sur le plan du vocabulaire que de la présentation visuelle. « Marque verte », « soucieuse de la santé de la planète », « on peut être en plastique et être responsable et même durable », « nouvelle…
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Le trop plein de SUV dans la pub
Le 24 mars 2021, le WWF publiait une étude originale démontrant la place prépondérante des véhicules SUV dans les publicités françaises, au détriment d’autres véhicules d’avenir, légers et très peu émetteurs. L’ONG conclut qu’il est devenu urgent d’interdire la publicité pour les SUV les plus lourds à l’occasion de la loi Climat et résilience actuellement…
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Guide d’écoconception de services numériques
Le Collectif des designers éthiques vient de publier un guide très accessible et complet qui présente les principales bonnes pratiques de design pour réaliser des services numériques (site web, podcast, application…) à l’empreinte environnementale réduite. Il aborde les questions d’éco-conception en tentant de faire le pont avec l’accessibilité, l’économie de l’attention ou encore la diversité.…
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Julie Matondo : toucher les cœurs pour mieux toucher les cerveaux ensuite
Après dix années passées à gérer la communication d’une ONG environnementale internationale, Julie Matondo vient de fonder son entreprise de conseil en communication. Elle a accepté de répondre à mes questions, dans le cadre du cycle de témoignages « La #comresponsable en action ». Extraits : « Clairement les pratiques vertueuses ne sont pas réputées pour être rentables…
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Chocapic : drôlement plus responsable
Cette campagne pub de Chocapic (Nestlé) et de leur agence McCann est un exemple particulièrement intéressant : il est possible de promouvoir des produits moins impactants de façon ludique et efficace, avec des allégations environnementales proportionnées, en appliquant les principes de l’écoconception à la fabrication de la publicité. Je salue la démarche complète et la…
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Podcast Codes conso – Publicité et environnement
L’Institut national de la consommation a réalisé une collection de 5 podcasts intitulée “Codes Conso, le podcast de l’Institut national de la consommation” et réalisés en partenariat avec l’ADEME. Valérie Martin était l’invitée du 5e podcast pour parler des enjeux environnementaux de la publicité. Présentation : “Nous parlons dans ce podcast de la publicité…