Alors que je terminais mon analyse sur la vidéo où Google se fond dans la nature, je recevais une newsletter d’Eurostar intitulée “Vive le Jour de la Terre”. Nouveau cas de greenwashing ? Et bien non, bonne surprise !
La marque adopte une poste plus modeste et profite de l’événement pour :
- rappeler les avantages du train par rapport à l’avion en termes d’émissions carbone (93% de CO2 en moins), sur la base d’une étude indépendante citée en référence ;
- présenter “quelques-unes” de leurs démarches “en faveur de l’environnement”, avec des éléments de preuve : alimentation en énergie renouvelable, restauration durable (“plus” durable ?), réduction des billets papier.
Et la marque n’oublie pas le contexte particulier dans lequel nous nous trouvons : “Lorsque les séjours outre-Manche feront leur « come-back », nous serons là pour vous faire voyager plus vert.”
Une page web reprend ces éléments sous forme d’infographie et ajoute quelques précisions.
