Author: Mathieu Jahnich
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Assaël Adary : en mesurant une opinion, nous lui donnons vie
Assaël Adary est le co-fondateur et le Président d’Occurrence, cabinet d’études et de conseil en Communication. Il a accepté de répondre à mes questions, dans le cadre du cycle d’entretiens « La #comresponsable en action ». Extraits : « Nous sommes engagés dans la norme ISO 26000 (évidemment !), mais nous avons souhaité développer un axe singulier sur notre…
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Faites un geste pour la planète, soulevez une cuillère
Vous avez peut-être aperçu la dernière campagne Les 2 vaches, colorée et pertinente… sauf sur l’un des visuels. Fidèle à leur positionnement historique (cf. cet entretien de 2013 avec le CEO de l’époque), les slogans valorisent leur engagement en faveur d’une agriculture biologique et éthique, la qualité et le goût de leurs produits, avec une…
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Boris Butaeye : réduire les impacts sans sacrifier l’efficacité ni la qualité visuelle des supports
Dans ce 17e témoignage du cycle « La #comresponsable en action », je vous invite à découvrir le parcours et l’approche de Boris Butaeye, co-fondateur du studio de communication responsable Light. Extraits : « Je n’ai pas la sensation de faire un métier radicalement différent. Les objectifs de la communication sont les mêmes, qu’elle soit pensée de façon…
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Un T-shirt un an de plus
Je partage avec vous cette campagne originale d’Ecover, un des leaders mondiaux des produits de nettoyage écologiques, qui incite les belges à porter leurs vêtements plus longtemps pour réduire l’impact de la production textile et la quantité de déchets. Ecover, basée en Belgique, agit depuis sa création pour réduire son empreinte environnementale : Concevoir des…
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Web-série Hyundai « La zéro émission »
En 2020, le constructeur automobile Hyundai a lancé une web-série « qui court-circuite les idées reçues sur l’électrique ! », avec l’acteur Arnaud Ducret. Elle s’intitule « La ZÉRO e-MISSION ». La saison 2 vient tout juste d’être lancée. C’est l’occasion de rappeler à la marque que les règles déontologiques s’appliquent « à toutes publicités utilisant une présentation d’éléments non…
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Céline Réveillac : je travaille sur des projets utiles à la société
« La #comresponsable en action », épisode 16. J’ai le plaisir de recevoir Céline Réveillac, consultante en communication (plus responsable) pour projets à impact positif et solidaire et responsable de la Commission Com’avenir de l’APACOM, l’association des professionnels de la communication en Nouvelle Aquitaine. Extraits : « Maintenant que le sujet est là, brûlant sur la table des négociations…
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Une technologie unique, inspirée du passé, pensée pour le futur : les pieds
Excellente vidéo proposée par Bruxelles Mobilité, pour changer de regard sur… nos pieds. Le film est réalisé comme s’il s’agissait d’une innovation technologique majeure : intervention d’experts (comme M. Elon Muscles), témoignages clients, schémas scientifiques, argumentaire écolo (100% naturel, rechargeables…), etc. Tout cela pour nous inviter à redécouvrir les atouts de ce moyen de…
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Préservons la Terre, c’est la seule planète où il y a du chocolat
Alpro est une entreprise agroalimentaire du groupe Danone qui commercialise des produits d’origine végétale. La campagne d’affichage en cours a attiré mon attention. Elle valorise les atouts intrinsèques de ces produits dans la lutte contre le changement climatique ainsi que les efforts de la marque pour réduire son empreinte environnementale. Les slogans sont bien trouvés,…
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Clémence Studer : chaque jour est un nouveau défi à relever
« La #comresponsable en action », épisode 15. Je vous invite à découvrir le parcours et les valeurs de Clémence Studer qui se lance dans la vie active en créant Anthropic, société conseil en communication responsable. Extraits : « Je pense qu’être un professionnel engagé en faveur d’une communication responsable c’est être avant tout convaincu par ce que l’on…
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Le triomphe du méta-greenwashing
De nombreuses campagnes publicitaires valorisent l’engagement de l’annonceur tout en respectant les règles déontologiques. Et pourtant, elles sont accusées de greenwashing à juste titre. C’est le cas de la récente pub Mercedes qui assimile son logo avec une éolienne ou de celle d’Amazon qui met en avant le recyclage des cartons d’emballage. Ces allégations trompent…