Author: Mathieu Jahnich
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Clémence Studer : chaque jour est un nouveau défi à relever
« La #comresponsable en action », épisode 15. Je vous invite à découvrir le parcours et les valeurs de Clémence Studer qui se lance dans la vie active en créant Anthropic, société conseil en communication responsable. Extraits : « Je pense qu’être un professionnel engagé en faveur d’une communication responsable c’est être avant tout convaincu par ce que l’on…
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Le triomphe du méta-greenwashing
De nombreuses campagnes publicitaires valorisent l’engagement de l’annonceur tout en respectant les règles déontologiques. Et pourtant, elles sont accusées de greenwashing à juste titre. C’est le cas de la récente pub Mercedes qui assimile son logo avec une éolienne ou de celle d’Amazon qui met en avant le recyclage des cartons d’emballage. Ces allégations trompent…
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Cycle d’ateliers d’éclairage marketing positif
Les ateliers d’éclairage Marketing positif ont pour objectif d’aider à prendre du recul, de donner l’envie de s’engager et d’identifier des leviers d’actions vers un marketing positif. Ils sont conçus et animés par Béatrice Bellini et Mathieu Jahnich, dans le cadre d’un partenariat entre la Chaire Positive Business de l’Université Paris Nanterre et l’ADETEM. Notre…
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Santé, liberté, ponctualité, épargne, anti-stress… les nombreux atouts du vélo
Montpellier Méditerranée Métropole ambitionne de passer de 4% à 10% de déplacements à vélo d’ici à 2026. Pour y parvenir, il est essentiel d’investir pour aménager de nouvelles pistes cyclables, installer des véloparcs sécurisés, proposer des aides financières d’aide à l’acquisition de vélos à assistance électrique… Mais cela ne suffit pas, il faut également changer…
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Laurie Albano : la sincérité a plus de poids que la perfection
Dans ce 14e épisode du cycle « La #comresponsable en action », je vous invite à découvrir le parcours et l’approche de Laurie Albano, responsable communication interne du Groupe Isia, entreprise de services numériques labellisée « Numérique responsable ». Extraits : « Dans une communication responsable, il est important d’être à l’aise avec le fait qu’il n’est pas possible de tout…
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Earth Day : Google se fond dans la nature
Il fallait s’y attendre, à l’occasion du “jour de la Terre”, Google propose sur sa page d’accueil une courte vidéo (un “doodle”) qui célèbre la nature. Une fillette se présente, plante une pousse d’arbre, qui grandit avec elle. Puis l’opération est renouvelée dans différents endroits du monde avec une grande diversité biologique (des femmes, des…
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Earth Day : Eurostar invite à voyager plus vert
Alors que je terminais mon analyse sur la vidéo où Google se fond dans la nature, je recevais une newsletter d’Eurostar intitulée “Vive le Jour de la Terre”. Nouveau cas de greenwashing ? Et bien non, bonne surprise ! La marque adopte une poste plus modeste et profite de l’événement pour : rappeler les…
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Étude “sustainable brands”
Imediacenter, la régie publicitaire du groupe Auchan, a publié début mars 2021 son étude intitulée « Sustainable Brands ». Elle s’attache à mettre en perspective les attentes du consommateur vis-à-vis de la responsabilité des marques et du point de vente. « La crise économique conjuguée à la crise sanitaire a généré davantage d’attention à…
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Julien Massiot : ne pas laisser le monopole du cool aux greenwashers
Pour ce nouvel épisode de « La #comresponsable en action », j’ai le plaisir de recevoir Julien Massiot, fondateur de l’agence de communication durable Wild&Slow. « Quel est l’impact sur la planète d’une agence de communication ? Ma réponse est claire : ce sont les millions de gens que nous influençons dans leurs choix, et dans leurs comportements…
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SFR : la 5G plus écologique
Une publicité SFR diffusée en décembre 2020 sur les réseaux sociaux prétendait : « On vous dit tout sur la 5G – Plus rapide, plus réactive, plus connectée, plus écologique ». Saisi par un particulier, le Jury de déontologie publicitaire a confirmé que cette publicité méconnaît les points 1 (impacts éco-citoyens) et 2 (véracité des actions)…