Author: Mathieu Jahnich
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Nouveau guide ADEME de la communication responsable
Le guide de la communication responsable a été publié en janvier 2020. En moins de trois ans, la thématique a pris une nouvelle dimension. Une édition actualisée et enrichie s’imposait, sur laquelle j’ai travaillé aux côtés de Valérie Martin et avec l’appui de Thierry Libaert. Elle sera publiée début octobre et sera disponible sur le…
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Hexagonal : une campagne créative, responsable et inspirante
En septembre 2021, pour accompagner son nouveau projet d’entreprise, la SNCF diffusait un film institutionnel intitulé Hexagonal, conçu par Publicis Conseil. Ce film a attiré mon attention à plusieurs titres : C’est d’abord un très beau film de marque, sincère, où l’imperfection de l’entreprise n’est plus un tabou. C’est aussi un film qui a été…
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10,9 % des publicités environnementales non conformes en 2020
Résumé. Le « bilan des 4 premiers mois d’application de la version 3 de la Recommandation développement durable de l’ARPP », réalisé conjointement par l’ARPP et l’ADEME, et auquel j’ai contribué, a été publié en juin 2022. Il analyse 1269 publicités diffusées entre septembre et décembre 2020. Le taux de non-conformité s’établit à 10.9 %…
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Les salariés sont la source la plus crédible sur vos engagements RSE
Deux chercheuses en communication de l’université de Miami ont étudié les impacts des propos tenus par des salariés au sujet des engagements RSE de leur entreprise sur les perceptions et les comportements de consommateurs américains. Les résultats, publiés dans la revue Public Relations Review (mars 2020) et analysés par Thierry Libaert, démontrent que la crédibilité…
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Congrès de la communication responsable
Le Congrès de la Communication Responsable est le rendez-vous professionnel dédié à la transition écologique et solidaire de la filière communication/marketing. Il est organisé par l’agence événementielle Formule Magique et se tiendra les 15 et 16 juin 2023 à Paris. Ce congrès proposera des conférences et des ateliers sur les thématiques suivantes (liste non exhaustive)…
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Alex Carmona : bien communiquer, avec éthique et de manière responsable
Pour ce témoignage de rentrée, j’ai le plaisir d’accueillir Alex Carmona, consultante et formatrice freelance en webmarketing éthique depuis bientôt 10 ans, qui déclare : « J’ai fait de mes valeurs, le point central de mon travail ». Cela devrait en inspirer plus d’une et plus d’un ! Extraits : « Pour faire très simple,…
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Livre blanc “Transition écologique et communication”
L’association Entreprises et médias, le Collège des directeurs du développement durable (C3D) et l’agence Sidièse ont publié en juillet 2022 un livre blanc sur la thématique “transition écologique et communication”. Son ambition est “d’apporter un éclairage sur les enjeux de cette collaboration fructueuse, d’offrir des pistes d’action et des outils concrets aux Directions de la…
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Greenwashing, manuel pour dépolluer le débat public
L’ouvrage Greenwashing. Manuel pour dépolluer le débat public, dirigé par Aurélien Berlan, Guillaume Carbou et Laure Teulières, et publié en avril 2022 aux Éditions du Seuil, démontre de quelle manière le greenwashing déborde aujourd’hui du champ de la communication d’entreprise. Il se présente comme un dictionnaire passant en revue les principaux domaines et concepts où…
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Thierry Libaert : questionner le pouvoir de la communication et le sens de la fonction communication
Pour ce 25e témoignage du cycle « La #comresponsable en action », je reçois Thierry Libaert, personnalité incontournable du sujet, en France et en Europe. 30 ans après la publication de son premier ouvrage, “La communication verte”, qui était également le premier livre francophone sur les enjeux de communication responsable, il partage son analyse de…
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Campagne Label Emmaüs : vous avez le pouvoir d’écrire le e-commerce de demain
Label Emmaüs est la « boutique en ligne avec vos valeurs ». Une marketplace à but non lucratif dont le catalogue est alimenté par des acteurs de l’économie sociale et solidaire, et qui propose depuis 2016 des meubles, des vêtements de marque, des bibelots anciens, des objets déco et même des produits hightech reconditionnés. En…