Author: Mathieu Jahnich
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Evaneos : un voyage unique et plus responsable
Aujourd’hui je partage avec vous cette campagne de promotion d’un tourisme plus responsable aperçue à l’automne dernier. Elle est portée par Evaneos, une plateforme de mise en relation entre le public et des « agences de voyage locales partenaires ». Des arguments écologiques justes et sans exagération J’ai apprécié l’allégation environnementale nuancée dans la baseline…
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Représentations des modes de vie et transition écologique
L’association Entreprises pour l’environnement a publié en novembre 2021 un guide à l’attention des communicants sur les représentations des modes de vie dans les publicités et leur rôle pour accompagner, ou freiner, la transition écologique. Les stéréotypes structurent les comportements des consommateurs Comme le précise Sophie Dubuisson-Quellier (sociologue, directrice de recherche CNRS) dans le guide, «…
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Muriel Bénitah : aligner valeurs personnelles et engagement professionnel
Dans ce 21e épisode du cycle d’entretiens « La #comresponsable en action », je donne la parole à Muriel Bénitah. Après avoir travaillé 20 ans dans la pub et constaté les limites du modèle, elle a décidé d’accompagner les entreprises en transformation et les entrepreneurs à impact environnemental via les neurosciences. Extraits. « J’ai la…
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Reboot : l’événement étudiant de la communication responsable
Reboot, c’était 2 jours pour « hacker les métiers de la com » le 30 septembre et le 1er octobre 2021. « Pour changer le monde de la communication et rejoindre les pionniers et pionnières d’une communication en phase avec les mutations profondes de la société actuelle ». L’ensemble des pitchs, talks, workshops, débats… sont…
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Dalkia : un site corporate éco-conçu
Fin septembre, Dalkia a dévoilé la nouvelle version de son site web institutionnel. C’est à ma connaissance l’un des premiers sites entièrement éco-conçu pour une entreprise de cette envergure. Cette démarche entre en cohérence avec le cœur de métier de cette filiale du Groupe EDF : développer les énergies renouvelables et de récupération locales pour…
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Ingrid Berthé : contribuer à changer l’économie de l’intérieur
Dans ce nouvel épisode du cycle « La #comresponsable en action », j’ai le plaisir de vous présenter Ingrid Berthé, co-fondatrice et co-dirigeante de l’agence de communication B Side, société à mission dont la raison d’être est “Militer et agir pour une communication utile, qui amplifie le pouvoir de transformation des entreprises au service d’une…
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Livraison zéro carbone : La Poste surexploite l’image du WWF
Le Groupe La Poste vient de signer une coopération avec le WWF France, pour “déployer un programme encore plus ambitieux visant à tendre vers une livraison zéro carbone”. Elle le fait savoir à travers une large campagne de publicité qui présente de façon totalement inappropriée des pandas et des colis : c’est un cas de…
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Aurélia Dehu : la manière de concevoir un projet graphique a beaucoup changé
Pour ce 19e témoignage du cycle « La #comresponsable en action », je vous propose de découvrir le parcours et la posture d’Aurélia Dehu, graphiste-illustratrice freelance spécialisée en éco-communication et fondatrice de l’agence Léon Communication. Extraits : « À force de voir des catalogues imprimés en sur-masse et des publipostages retournés à l’envoyeur puis jetés, je n’avais plus l’impression…
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Basket Adidas Stan Smith 50% recyclée 100% greenwashing
Dans son avis rendu en août 2021, le Jury de Déontologie Publicitaire confirme que la publicité Adidas « Stan Smith Forever. 100% iconique, 50% recyclée » méconnait les règles déontologiques. L’allégation « 50% recyclée » ne permet pas au consommateur de connaître la proportion totale de la chaussure qui est recyclée. Quant au logo « End plastic waste », il est…
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La dernière publicité Zooplus incite au gaspillage et à la surconsommation
Dans leur dernier spot TV, le propriétaire d’un chat et d’un chien ramasse tous leurs jouets et les jette à la poubelle, sous leur regard interrogatif. Un livreur se présente ensuite à la porte du logement, tenant dans ses bras plusieurs cartons marqués « Zooplus ». L’homme déballe tout un tas de jouets neufs et…