Author: Mathieu Jahnich
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Les marques les plus engagées peuvent tomber dans le greenwashing
Le greenwashing n’est pas “réservé” aux entreprises dont l’activité génère de multiples impacts négatifs sur le vivant (industrie lourde, pétrochimie, transport aérien ou routier, finance, industrie agroalimentaire conventionnelle…). Les règles déontologiques s’appliquent à toutes les organisations, y compris à celles qui sont les plus engagées. Voici deux exemples récents qui proviennent de marques que je…
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Romain Peton : engager une dynamique de transformation durable
Pour ce 24e témoignage du cycle « La #comresponsable en action », je donne la parole à Romain Peton. Après 8 années aux manettes de la politique RSE de l’agence BETC, Romain vient de créer Tactic : une structure de conseils pour les entreprises et les marques dont l’objectif est de répondre stratégiquement aux urgences…
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Communication responsable : formez-vous !
Le concept de communication responsable ne date pas d’hier. En 1992 déjà, Thierry Libaert commençait à en dessiner les contours dans son ouvrage « La communication verte ». Toutefois, nous assistons ces dernières années à une franche accélération qui se traduit notamment par la publication d’ouvrages de référence (le guide de l’ADEME ou les derniers…
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Communication et marketing responsables, le nouvel ouvrage d’Assaël Adary
Le nouvel ouvrage d’Assaël Adary a été publié en janvier 2022 chez Dunod. Il s’intitule “Communication et marketing responsables”. Il propose une vision d’ensemble assez complète des enjeux de soutenabilité qui transforment la filière marketing et communication. Il présente aussi des exemples de nouvelles pratiques inspirantes et donne la parole à des expert·es et des…
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Nolwenn Guillas : la communication peut ouvrir les horizons
J’ai le plaisir de vous présenter Nolwenn Guillas, dirigeante de l’agence Aux Actes Conseil qu’elle a fondée il y a sept ans, après plusieurs années d’expérience dans la communication publique. Elle a accepté de répondre à mes questions dans le cadre du cycle de témoignage « La #comresponsable en action ». Extraits : « La communication…
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Ce que cache la publicité pour la viande
Je viens de découvrir cette excellente étude réalisée par Greenpeace Danemark et publiée en novembre 2021 : « Haché menu : ce que cache la publicité pour la viande ». Elle repose sur des recherches menées sur la culture du marketing de la viande en France, en Pologne, en Espagne, au Danemark, en Allemagne et…
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Roulez vert avec FlixBus
En juillet 2021, la société de gestion d’autocars longue distance FlixBus diffusait sur le web une vidéo promotionnelle, complétée par une page web dédiée, mettant en avant plusieurs arguments écologiques forts : « c’est économique et bon pour l’environnement », « voyager en bus longue distance est le mode de transport le plus respectueux de…
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Élodie Hérisson, Jade Vincent et Marie Gaillard : un vent nouveau se lève
Pour lancer la 2e saison du cycle « La #comresponsable en action », ce n’est pas un témoignage que je vous propose aujourd’hui, mais trois : ceux d’Élodie Hérisson, Jade Vincent et Marie Gaillard, co-fondatrices et co-dirigeantes de l’agence conseil Rose Primaire. Extraits : Élodie Hérisson : « Notre rôle en tant que communicant·e est…
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Evaneos : un voyage unique et plus responsable
Aujourd’hui je partage avec vous cette campagne de promotion d’un tourisme plus responsable aperçue à l’automne dernier. Elle est portée par Evaneos, une plateforme de mise en relation entre le public et des « agences de voyage locales partenaires ». Des arguments écologiques justes et sans exagération J’ai apprécié l’allégation environnementale nuancée dans la baseline…
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Représentations des modes de vie et transition écologique
L’association Entreprises pour l’environnement a publié en novembre 2021 un guide à l’attention des communicants sur les représentations des modes de vie dans les publicités et leur rôle pour accompagner, ou freiner, la transition écologique. Les stéréotypes structurent les comportements des consommateurs Comme le précise Sophie Dubuisson-Quellier (sociologue, directrice de recherche CNRS) dans le guide, «…