Category: Témoignages

Élodie Vargas est maître de conférences en linguistique. Ses travaux de recherche sur la vulgarisation (sur l’écologie, le nucléaire, la biologie…) l’ont naturellement conduite à analyser les ressorts du greenwashing et les procédés mis en œuvre par les entreprises en Allemagne et en France. Ses analyses montrent que le greenwashing est un discours subtil, indécodable…

En 2014, les élections municipales vont lancer une bataille politique pour la course aux électeurs et dérouler des nouvelles promesses destinées à répondre aux grands défis auxquels la France fait face. La gestion de l’eau va-t-elle faire l’objet de la surenchère des candidats ? Argument politique stratégique, les prises de parole et campagnes sur l’eau…

Il n’en a pas l’air, mais le rouleau de papier toilette est un produit particulièrement intéressant en matière de communication sur les enjeux de développement durable : produit incontournable des caddies, disponible depuis de nombreuses années en version écoresponsable et composé de fibres de bois de diverses essences. Et puis les marques de la grande…

Signataire dès 2009 de la charte pour une communication responsable de l’Union des annonceurs, la SNCF a mis en place une démarche de concertation interne et externe originale. Un code de communication responsable pertinent et opérationnel a ainsi été publié en 2011. Florence Cousin, qui pilote cette démarche, nous explique que l’un des enjeux est…

En exclusivité pour Sircome, Lan Grousseau et Aurélie Wastin nous décrivent « leur » projet de sensibilisation et de mobilisation des 90 000 salariés de l’Assurance Maladie sur les enjeux de développement durable. Il est exemplaire à plusieurs titres : progressivité de la démarche (sensibiliser, impliquer puis mobiliser, du développement durable à la RSO), outils adaptés et adaptables,…

Terra Eco fêtera ses dix ans le 5 janvier prochain. Le site Internet et mensuel papier fait figure de petit miracle ou d’ovni dans le secteur de la presse engagée. Échanges avec Walter Bouvais – son cofondateur et directeur – au cours de la 11e université d’été de la communication pour le développement durable. L’objectif…

Atemia est un bureau d’études, de conseils et de formation dédié au développement durable des secteurs loisirs, culture, tourisme et évènement, dont Marie Clerc est l’un des dirigeants. Son témoignage illustre comment l’intégration des enjeux de responsabilité guide à la fois leur manière de concevoir et conduire les missions auprès de leurs clients et le…

Les 2 vaches est un bon exemple de marque engagée mettant le marketing au service de sa « mission » : faire évoluer la société vers un système agroalimentaire plus transparent, davantage porteur de sens et générateur de plaisir. Bonjour Daniel Tirat, vous êtes le directeur général de Stonyfield France, l’entreprise qui commercialise les yaourts…

Fin 2012, la Camif a lancé une campagne d’insertions presse qui se distingue par son discours clair, ses arguments étayés et une pointe d’humour. La marque se positionne ainsi de manière réussie sur la consommation locale et l’engagement de ses fournisseurs. Retour sur cette campagne avec Anne Breuille, responsable marketing de la marque. Anne Breuille,…

Jacques Bouquet est le Directeur des opérations réglementaires du groupe Cauval, propriétaire de la marque Dunlopillo. Il m’a contacté suite à la publication de l’article « Dunlopillo : le greenwashing ne les empêche pas de dormir » et nous avons longuement échangé au sujet des engagements environnementaux et sociaux de son groupe et sur les…