Category: Témoignages

Chercheur et responsable R&D de Sircome, Mickaël Dupré travaille sur les mécanismes d’influence et les leviers qui facilitent l’adoption de bonnes pratiques. Ses recherches indiquent que la difficulté que nous avons à changer les comportements peut être compensée par des techniques et des modèles précis. Ces résultats peuvent être utilisés dans le cadre de stratégies…

Consultant expert RH et RSE, Constant Calvo accompagne les dirigeants d’entreprise face aux changements provoqués par la globalisation des biens, idées et services, le développement durable et le numérique. Si la prise en compte des enjeux RSE progresse, il estime qu’il faudra encore du temps avant de les voir réellement intégrés à la stratégie des…

Confrontées aux demandes toujours plus pointues de leurs donneurs d’ordre ou poussées par un dirigeant pionnier, les PME s’engagent dans le développement durable. Sébastien Coquard les accompagne pour valoriser efficacement leur démarche sans tomber dans les pièges du greenwashing. En parallèle, il forme les salariés et managers à la RSE et aux bonnes pratiques de…

La création de la marque « Eau de Genève » en 2009 avait pour objectifs de valoriser l’eau du robinet et de renforcer le lien émotionnel entre le produit et les habitants. Mission accomplie. Les résultats sont spectaculaires : augmentation de 35 % du nombre de buveurs d’eau du robinet et taux de satisfaction supérieur…

Poursuivons notre échange avec Patrice Joly, ancien Directeur de la communication de l’ADEME. Après avoir livré son analyse des grandes campagnes de sensibilisation portées par l’Agence, Patrice témoigne du succès et des limites d’autres opérations plus ciblées (nudge marketing, communication engageante), plus locales (déploiement des Espaces info énergie) ou partenariales (Club « Planète gagnante »).…

En 2009, suite aux accusations de greenwashing à l’encontre de la campagne Le Chat Eco-Efficacité, Henkel stoppe ses investissements publicitaires. Conséquence : chute des ventes de Le Chat Eco-Efficacité… et des autres lessives écolos ! Cécile Leroi, Directrice marketing Laundry & Home Care, chez Henkel nous explique pourquoi publicité et écologie font parfois bon ménage.…

« On n’a pas de pétrole mais on a des idées », « Préservez votre argent, préservez votre planète », « Réduisons vite nos déchets, ça déborde », « Entrons dans le monde d’après »… Les campagnes de sensibilisation du public à l’énergie et à l’environnement se succèdent depuis 40 ans. Patrice Joly a passé…

Florence Touzé est professeur de marketing et titulaire de la Chaire Marque responsable SciencesCom-Audencia Group. Elle est au coeur de plusieurs projets passionnants : concours étudiant pour renouveler la communication sur les enjeux alimentaires, ateliers de partage d’expériences inter-entreprises, études pour mieux comprendre la perception par les publics de la notion même de responsabilité ou…

Katia Prassoloff est responsable communication RSE du Groupe Bel qui compte 400 millions de consommateurs de ses fromages dans le monde entier. Elle nous présente les enjeux de communication interne et externe autour des engagements RSE du groupe : animation des réseaux internes, formation des managers, charte de communication responsable, communication à des cibles variées,…

Matières premières, conception des véhicules, recyclage, R&D, filière industrielle, mais aussi stratégie RSE, exigences de la part des clients et communication : le sujet des véhicules hors d’usage (VHU) est bien central pour l’industrie automobile. Anneclaire Desaleux, responsable VHU, coordination internationale et Aude Julien-Ferry, responsable communication développement durable, au sein du Groupe PSA Peugeot Citroën,…