Category: Témoignages

Le Marine Stewardship Council s’engage pour la préservation des espèces et de l’habitat marins grâce à un label environnemental exigeant. Stéphanie Poey est en charge de la communication en France de cet organisme. Dans l’interview qu’elle nous a accordé, elle souligne le déploiement de ce label, tant auprès des acteurs de la filière que des…

Béa Johnson est l’auteure du livre « Zéro déchet ». Les déchets ménagers que Béa, son mari et leurs deux garçons produisent en une année tiennent dans un bocal d’un litre. Son livre et ses conférences sont le témoignage de leur expérience et un plaidoyer pour un mode de vie simplifié. Nous avons eu le…

D’après Mickaël Dupré, chercheur spécialisé en communication et techniques d’influence appliquées à l’environnement, il existe de très nombreux facteurs qui influent sur nos comportements. Les facteurs comme l’âge ou la catégorie socio-professionnelle sont souvent cités alors qu’ils ont un effet relativement limité. Les facteurs psychosociaux comme le contrôle perçu, les normes sociales ou l’attachement au…

Chercheur et responsable R&D de Sircome, Mickaël Dupré travaille sur les mécanismes d’influence et les leviers qui facilitent l’adoption de bonnes pratiques. Ses recherches indiquent que la difficulté que nous avons à changer les comportements peut être compensée par des techniques et des modèles précis. Ces résultats peuvent être utilisés dans le cadre de stratégies…

Consultant expert RH et RSE, Constant Calvo accompagne les dirigeants d’entreprise face aux changements provoqués par la globalisation des biens, idées et services, le développement durable et le numérique. Si la prise en compte des enjeux RSE progresse, il estime qu’il faudra encore du temps avant de les voir réellement intégrés à la stratégie des…

Confrontées aux demandes toujours plus pointues de leurs donneurs d’ordre ou poussées par un dirigeant pionnier, les PME s’engagent dans le développement durable. Sébastien Coquard les accompagne pour valoriser efficacement leur démarche sans tomber dans les pièges du greenwashing. En parallèle, il forme les salariés et managers à la RSE et aux bonnes pratiques de…

La création de la marque « Eau de Genève » en 2009 avait pour objectifs de valoriser l’eau du robinet et de renforcer le lien émotionnel entre le produit et les habitants. Mission accomplie. Les résultats sont spectaculaires : augmentation de 35 % du nombre de buveurs d’eau du robinet et taux de satisfaction supérieur…

Poursuivons notre échange avec Patrice Joly, ancien Directeur de la communication de l’ADEME. Après avoir livré son analyse des grandes campagnes de sensibilisation portées par l’Agence, Patrice témoigne du succès et des limites d’autres opérations plus ciblées (nudge marketing, communication engageante), plus locales (déploiement des Espaces info énergie) ou partenariales (Club « Planète gagnante »).…

En 2009, suite aux accusations de greenwashing à l’encontre de la campagne Le Chat Eco-Efficacité, Henkel stoppe ses investissements publicitaires. Conséquence : chute des ventes de Le Chat Eco-Efficacité… et des autres lessives écolos ! Cécile Leroi, Directrice marketing Laundry & Home Care, chez Henkel nous explique pourquoi publicité et écologie font parfois bon ménage.…

« On n’a pas de pétrole mais on a des idées », « Préservez votre argent, préservez votre planète », « Réduisons vite nos déchets, ça déborde », « Entrons dans le monde d’après »… Les campagnes de sensibilisation du public à l’énergie et à l’environnement se succèdent depuis 40 ans. Patrice Joly a passé…