Category: Témoignages

Les 2 vaches est un bon exemple de marque engagée mettant le marketing au service de sa « mission » : faire évoluer la société vers un système agroalimentaire plus transparent, davantage porteur de sens et générateur de plaisir. Bonjour Daniel Tirat, vous êtes le directeur général de Stonyfield France, l’entreprise qui commercialise les yaourts…

Fin 2012, la Camif a lancé une campagne d’insertions presse qui se distingue par son discours clair, ses arguments étayés et une pointe d’humour. La marque se positionne ainsi de manière réussie sur la consommation locale et l’engagement de ses fournisseurs. Retour sur cette campagne avec Anne Breuille, responsable marketing de la marque. Anne Breuille,…

Jacques Bouquet est le Directeur des opérations réglementaires du groupe Cauval, propriétaire de la marque Dunlopillo. Il m’a contacté suite à la publication de l’article « Dunlopillo : le greenwashing ne les empêche pas de dormir » et nous avons longuement échangé au sujet des engagements environnementaux et sociaux de son groupe et sur les…

Thomas Piettre Leclair est le directeur de l’agence Com On Light. Pour lui, le défi de la communication responsable est « de bâtir une communication qui ait du sens, au-delà de l’acte d’achat », et de permettre « aux acteurs engagés dans des démarches qui apportent une vraie valeur ajoutée à la collectivité de se démarquer ». Dans cet…

Selon Cédric Hédont, responsable communication du Groupe Semardel, les grands enjeux des professionnels de la communication dans les déchets sont de faciliter et favoriser encore davantage l’implication citoyenne sur la prévention de la quantité et de la toxicité des déchets et sur le potentiel de valorisation matière, organique et énergétique du contenu de nos poubelles.…

Dominique Béhar est directeur associé de Terra 21, cabinet conseil en développement durable. Il nous présente son rôle de « catalyseur » au sein des organisations, son regard sur la communication en général et sur les enjeux particuliers associés à l’expérimentation sur l’affichage environnemental. Bonjour Dominique Béhar et merci d’avoir accepté de répondre à nos…

Yonnel Poivre-Le Lohé est « responsable de communication responsable ». Il revient pour nous sur son parcours, sa vision de la communication responsable et sa conviction qu’il est possible de réconcilier impératif économique et impératif sociétal. Bonjour Yonnel. Dans un dossier intitulé Comment la publicité récupère l’écologie, Terra Éco vous présente comme un « enragé…

Sur son blog, Laura Degiorgi (@lora_green) se décrit comme « webmarketeuse de jour et serial blogueuse engagée dans la communication développement durable la nuit ». Intrigués, nous avons souhaité en savoir plus… Bonjour Laura, merci d’avoir accepté de répondre à nos questions. Pouvez-vous vous présenter en quelques lignes et nous expliquer cet intérêt pour la…

Jean-Sebastien Lefévère est un jeune community manager qui vient de publier un article très intéressant sur l’usage des réseaux sociaux par Greenpeace ces dernières années et les atouts et faiblesses de ces campagnes. Entre autres choses, il partage avec nous sa vision des campagnes 2.0, du rôle du CM en cas de crise et des…

Fabien Thoumire est un expert en conception et évaluation des politiques publiques de développement durable. Il constate que les collectivités ne savent pas bien comment s’engager dans un véritable développement durable et il est convaincu que la communication fait partie intégrante d’une démarche réussie du développement durable. Bonjour Fabien. Vous êtes un expert du développement…