Author: Mathieu Jahnich
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Engagement environnemental : donner une dimension sociale aux pratiques privées
Poursuivons notre échange avec Patrice Joly, ancien Directeur de la communication de l’ADEME. Après avoir livré son analyse des grandes campagnes de sensibilisation portées par l’Agence, Patrice témoigne du succès et des limites d’autres opérations plus ciblées (nudge marketing, communication engageante), plus locales (déploiement des Espaces info énergie) ou partenariales (Club « Planète gagnante »).…
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Le pouvoir d’agir pour la forêt
PEFC France lance une nouvelle campagne web pour sensibiliser le grand public aux enjeux de la certification PEFC. Des super-héros interpellent les consommateurs à travers le message « on n’a pas tous des pouvoirs exceptionnels, mais on a tous le pouvoir d’agir pour la forêt ». Be the Hero Les super-héros sont régulièrement utilisés dans…
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Le Tour du Made in France Camif
Le Tour du Made in France est une opération originale de Camif qui vise à créer du lien entre des fabricants remarquables, un distributeur engagé et des clients exigeants. Au fil d’une dizaine d’étapes, les consommateurs peuvent visiter des entreprises, participer à des ateliers d’échange, suivre et participer à l’aventure sur le site web dédié…
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Les océans sont la décharge de notre planète
L’Agence européenne pour l’environnement (AEE) lance une campagne de sensibilisation du grand public à la pollution des mers et des océans par les déchets (sacs et bouteilles plastiques, mégots de cigarette, matériel de pêche perdu ou jeté, emballages…) à travers deux vidéos diffusées sur YouTube et réalisée par Emakina. Dans la première, le lecteur est…
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Communication, affichage environnemental et expérimentation européenne PEF
L’utilisation de l’Analyse du Cycle de Vie a révolutionné la communication environnementale. Aujourd’hui, comment optimiser l’identification de vos produits « verts » ? Comment valoriser efficacement vos produits éco-responsables ainsi que vos démarches d’éco-conception ? Comment la Commission Européenne favorise-t-elle la commercialisation de produits toujours plus respectueux de l’environnement ? Venez en savoir plus sur…
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Cécile LEROI : Publicité et écologie font parfois bon ménage
En 2009, suite aux accusations de greenwashing à l’encontre de la campagne Le Chat Eco-Efficacité, Henkel stoppe ses investissements publicitaires. Conséquence : chute des ventes de Le Chat Eco-Efficacité… et des autres lessives écolos ! Cécile Leroi, Directrice marketing Laundry & Home Care, chez Henkel nous explique pourquoi publicité et écologie font parfois bon ménage.…
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Patrice Joly : Sensibiliser le grand public au DD : approche ciblée ou systémique ?
« On n’a pas de pétrole mais on a des idées », « Préservez votre argent, préservez votre planète », « Réduisons vite nos déchets, ça déborde », « Entrons dans le monde d’après »… Les campagnes de sensibilisation du public à l’énergie et à l’environnement se succèdent depuis 40 ans. Patrice Joly a passé…
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Florence Touzé : Marques et responsabilité : perceptions et influence des médias
Florence Touzé est professeur de marketing et titulaire de la Chaire Marque responsable SciencesCom-Audencia Group. Elle est au coeur de plusieurs projets passionnants : concours étudiant pour renouveler la communication sur les enjeux alimentaires, ateliers de partage d’expériences inter-entreprises, études pour mieux comprendre la perception par les publics de la notion même de responsabilité ou…
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Katia Prassoloff : Communication RSE : réussir à s’adresser à des publics variés
Katia Prassoloff est responsable communication RSE du Groupe Bel qui compte 400 millions de consommateurs de ses fromages dans le monde entier. Elle nous présente les enjeux de communication interne et externe autour des engagements RSE du groupe : animation des réseaux internes, formation des managers, charte de communication responsable, communication à des cibles variées,…
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Véhicules hors d’usage : le moment de communiquer est-il venu ?
Matières premières, conception des véhicules, recyclage, R&D, filière industrielle, mais aussi stratégie RSE, exigences de la part des clients et communication : le sujet des véhicules hors d’usage (VHU) est bien central pour l’industrie automobile. Anneclaire Desaleux, responsable VHU, coordination internationale et Aude Julien-Ferry, responsable communication développement durable, au sein du Groupe PSA Peugeot Citroën,…