Author: Mathieu Jahnich
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Chaque acte compte
Tel est le slogan mis en avant par la MAIF sur une courte vidéo sponsorisée sur Twitter. “Être #AssureurMilitant aujourd’hui, c’est…” Lutter contre le gaspillage Préférer l’épargne solidaire Accélérer l’innovation française Décarboner l’économie Payer nos impôts en France Militer pour l’accès au savoir Soutenir le monde associatif Réduire nos émissions de CO2 L’annonceur nous invite…
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Le robot tondeuse écologique
Voici un exemple d’abus classique d’argument écologique sur un post LinkedIn et sur du contenu web : le robot tondeuse de la marque Husqvarna qui est “écologique” parce qu’il fonctionne sur batterie rechargeable. Voici le contenu posté sur LinkedIn qui a attiré mon attention : “Étude personnalisée gratuite et sans engagement : solution de tonte…
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Groupes d’études et de recherches Communication, environnement, sciences et société
La Société Française des Sciences de l’Information et de la Communication (SFSIC) a annoncé la naissance d’un nouveau Groupe d’Études et de Recherches nommé « GER Communication Environnement, Sciences et Société ». Voici la présentation de ce GER sur le site de la SFSIC : Nous souhaitons, par la création de ce Groupe d’Études et…
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Réactivation du blog Sircome
Ouvert en 2005, le site de réflexion sur la communication environnementale, le développement durable et la responsabilité sociale des entreprises (Sircome.fr) était en sommeil depuis le printemps 2018. Avec la fin de mon aventure entrepreneuriale, l’implication dans mes nouvelles activités à l’université de Versailles Saint-Quentin-en-Yvelines et l’animation du blog Objectif FTLV, j’avais laissé de côté…
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Les 2 vaches ne sont pas des moutons
Dans le cadre de la Quinzaine du commerce équitable, la marque de produits laitiers bio et équitables Les 2 vaches lance une nouvelle campagne publicitaire “Nous les 2 vaches on n’est pas des moutons !”, rappelle ses valeurs dans un “Meuhnifeste” et organise une “Meuh Parade” dans les rues de Paris le 15 mai 2019.…
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Épargne plus responsable : faites un bond dans l’écologie
Dans ce visuel repéré fin octobre 2018 à Paris, la Banque Postale nous propose de faire “un bond dans l’écologie grâce à une épargne plus responsable” et de soutenir “la transition énergétique” avec “les Investissements Socialement Responsables de La Banque Postale”.
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Nudge dans le métro : ça ne mange pas de pain
La RATP se lance dans les nudge (marketing incitatif) pour améliorer la propreté dans le métro. Les poubelles sont mises en valeur de façon ludique et colorée pour encourager à en faire bon usage. Des messages sont disposés à proximité immédiate des poubelles ou sur celles-ci : “Encore un pas” “Ça ne mange pas de…
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Les chaudières aussi marchent pour le climat
Nouvelle campagne d’affichage de GRDF en faveur des nouvelles générations de chaudières au gaz, avec une série de trois visuels. “Pour se chauffer aussi, on recommande 5 fruits et légumes par jour” “Ceci est une patate chauffante” “Les chaudières aussi marchent pour le climat” Voici le texte de présentation de la campagne sur le site…
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Du greenwashing à la communication responsable
L’association Communication et Entreprises organise le 25 octobre 2018 une rencontre sur le thème de la communication responsable, animée par Thierry Libaert, avec les directeurs de la communication d’EDF et du WWF. Thierry Libaert présente ainsi cet événement, dans une courte vidéo : « La communication responsable, ce n’est pas la communication sur la responsabilité…
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Fermeture du bureau conseil Sircome
J’ai fondé le bureau conseil Sircome en 2012 avec l’ambition de proposer un accompagnement “de la recherche à l’action” aux entreprises et aux organisations : études sur-mesure pour prendre de la hauteur, analyse stratégique et définition de la stratégie communication ou marketing ou RSE, conception d’outils de communication, accompagnement et formation des équipes. Pendant six…