Author: Mathieu Jahnich
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Bjorg : le bio ne suffit pas
Je viens de tomber sur le dernier film publicitaire de la marque Bjorg (mai 2019). Il est intéressant de voir comment une marque engagée historique cherche à se différencier des nouveaux venus sur le marché du bio. Bjorg propose du bio, mais surtout des produits possédant “une bonne qualité nutritionnelle”. “Le bio… Tout le monde…
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Le monde change, la mode change
Les Galeries Lafayettes s’offrent une vaste campagne pour valoriser leur démarche “Go For Good”, en faveur d’une “mode (plus ?) responsable”. Le visuel de l’affiche est particulièrement sobre, factuel (cf. plus bas). Pas d’image, juste du texte : “Le monde change, la mode change, nous changeons aussi. Du 4 septembre au 13 octobre, les Galeries…
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Communication et RSE en 5 minutes, par Thierry Libaert
Thierry Libaert, expert en communication, communication de crise et communication responsable, vient de publier une vidéo de 5 minutes réalisée pour les étudiants du Cnam sur le thème : “Communication, RSE et développement durable”. Voici les différents points abordé. Opinion publique et environnement. Mise en garde : le premier danger est de faire une confiance…
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Interview dans le journal de 20 h de TF1
Le 16 août, j’ai eu le plaisir d’être interviewé sur le thème des arguments écologiques sur les étiquettes de produits d’entretien de la maison. Le reportage d’Hélène Grégoire, Sophie Hernandez et Michael Merle a été diffusé le soir même au journal télévisé de 20 heures de TF1. L’entretien dans les locaux de TF1 Avec la…
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Com environnementale : le rôle de la recherche dans la compréhension du monde
Je remercie chaleureusement Amel Allik, chercheuse-consultante en communication et RSE, d’avoir rédigé ce compte-rendu et accepté sa publication sur Sircome. N’hésitez pas à consulter son site et son profil LinkedIn. Les Journées inaugurales du GER « Communication, Environnement, Science, Société » Le 17 et 18 juin se sont tenues à Aix-en-Provence les journées inaugurales du nouveau groupe…
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Greenwashing : Vas-y Wasa
Le sujet de la compensation carbone est, pardonnez-moi l’expression, “casse-gueule” en communication environnementale. Les marques qui en font un argument promotionnel sont rapidement accusées de greenwashing. C’était le cas au début des années 2010 (rappelez-vous “Total Zéro” de Chronopost ou le projet controversé de reboisement d’AirFrance à Madagascar). Et c’est toujours le cas aujourd’hui :…
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Trottinons responsable
Alors que la Mairie de Paris renforce la réglementation sur l’usage des trottinettes électriques, la société Lime, leader sur le marché, a récemment lancé une campagne de sensibilisation en deux temps. D’abord la diffusion d’une série de visuels avec des messages provocants, ceux qui sont régulièrement prononcés par les autres usagers des chaussées parisiennes :…
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Une campagne qui fait la pub de la pub
La société Mediatransports est une régie publicitaire spécialisée dans les transports publics et dans les gares, notamment à Paris. Elle défend son activité à travers une campagne d’affichage et sur les panneaux lumineux. Autrement dit, il s’agit d’une campagne d’affichage de promotion de l’affichage : Argument économique et social – “Nos affiches ne donnent pas…
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Un régal pour la planète
Ces dernières années, Sojasun insistait sur le côté surprenant et décalé de ses produits à base de soja : “Avec Sojasun, le végétal n’a pas fini de vous surprendre !”. Avec cette nouvelle campagne d’affichage, la marque se positionne plus clairement sur les enjeux de développement durable : “Et s’il existait un plaisir durable ?”…
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100% production propre
Je ne résiste pas au plaisir de partager avec vous ce magnifique cas de greenwashing sur un emballage produit : la salade en sachet “cœur de sucrine” de la marque Lucas, importée d’Espagne, qui s’affiche “100% Production propre” avec un beau logo rond et vert. Bien évidemment, aucune info sur le sachet pour étayer cette…