Author: Mathieu Jahnich
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Des obsèques respectueuses de l’environnement
Advitam est une start-up du secteur funéraire qui propose l’organisation d’obsèques en ligne. En ce week-end de la Toussaint, elle se fait remarquer à travers une campagne de communication décalée, diffusée largement dans les couloirs du métro parisien : “Partez les yeux fermés” “Des obsèques moins chères, démarches administratives comprises” “Vous n’en reviendrez pas”…
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Il n’y a pas de RSE sans communication
Amel Allik est chercheuse-consultante en communication et RSE. Dans cet entretien, elle nous explique notamment qu’il ne peut pas y avoir de RSE sans communication : la crise environnementale elle-même n’est pas constituée que de phénomènes physiques et la manière dont on parle de l’environnement a une incidence sur les attitudes, les comportements, les prises…
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S’engager pour une agriculture (plus) responsable
J’ai repéré cette nouvelle campagne de la marque “La Nouvelle Agriculture”. Sur fond d’une exploitation agricole, une ou un agriculteur (en photo en bas à gauche) nous affirme qu’elle ou il “s’engage pour une agriculture responsable” et nous pose la question “et vous ?”. Le produit (en photo en bas à droite) n’est pas labellisé.…
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La meilleure chose qui soit jamais arrivée à cette planète ?
L’enseigne américaine de restauration rapide spécialiste du burger, Five Guys, a été prise en flagrant délit de greenwashing. Le Jury de Déontologie Publicitaire estime que la plainte déposée par les associations France Nature Environnement et Halte à l’obsolescence programmée est fondée. L’affiche en cause représente un pot de milk-shake portant la marque « Five Guys…
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La pub en question
“La publicité nous a vendu le bonheur dans la consommation. Dans un monde qui doit freiner sa soif de croissance, a-t-on encore besoin d’une publicité et si oui, comment redéfinir son rôle social pour accélérer le changement de modèle. Comment garantir la sincérité et la transparence des annonceurs ?” Voilà l’accroche du débat “La…
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La communication politique verte
“L’environnement est aujourd’hui une figure imposée de la communication politique. Mais comment réaliser des triples axels crédibles sur une banquise de confiance politique en train de fondre ? Les réponses d’un expert, Mathieu Jahnich”. Voici quelques extraits de la chronique de Bruno Walter, à lire dans le n°117 de la lettre ComPol, le média expert…
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Vattenfall promet une vie sans énergie fossile d’ici une génération
Vattenfall, propriété de l’État suédois, est un des leaders européens de l’énergie. Il est présent sur le marché français des particuliers depuis fin 2018. Je ne connaissais pas, jusqu’à ce que j’aperçoive cette publicité sur les abribus : “Notre objectif : une vie sans énergie fossile d’ici une génération”. Avec la photo d’un enfant…
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Développement durable – Une communication qui se démarque
Paru sous la direction de Solange Tremblay, Nicole D’Almeida et Thierry Libaert, le livre Développement durable – Une communication qui se démarque traite d’un large éventail de questions, reflets de la complexité de la communication développement durable. Rencontre avec Solange Tremblay qui nous en donne les grandes orientations. Bonjour Solange et bienvenue sur Sircome. Avec…
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Bjorg : le bio ne suffit pas
Je viens de tomber sur le dernier film publicitaire de la marque Bjorg (mai 2019). Il est intéressant de voir comment une marque engagée historique cherche à se différencier des nouveaux venus sur le marché du bio. Bjorg propose du bio, mais surtout des produits possédant “une bonne qualité nutritionnelle”. “Le bio… Tout le monde…
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Le monde change, la mode change
Les Galeries Lafayettes s’offrent une vaste campagne pour valoriser leur démarche “Go For Good”, en faveur d’une “mode (plus ?) responsable”. Le visuel de l’affiche est particulièrement sobre, factuel (cf. plus bas). Pas d’image, juste du texte : “Le monde change, la mode change, nous changeons aussi. Du 4 septembre au 13 octobre, les Galeries…