Author: Mathieu Jahnich
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Compensation et neutralité carbone : communication risquée
L’annonce récente par le Ministère de l’écologie de rendre la compensation carbone obligatoire pour les voyages domestiques en avion, avec le slogan “c’est ça l’écologie dans nos vies”, a généré à juste de titre de très nombreuses réactions négatives. La priorité devrait être mise sur l’évitement et la réduction des émissions, pas sur la compensation.…
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Nathalie Leroy : donner une nouvelle perspective aux métiers de la communication
Ce nouvel opus du cycle de témoignages « La #comresponsable en action » donne la parole à Nathalie Leroy qui dirige Com’ un éco, cabinet en stratégie de marketing et communication éco-responsable. “Le développement durable est une chance et non une restriction dans nos vies. Une chance de porter un regard différent, de changer de lunettes pour…
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Marketing : moteur d’un monde dépassé ou promoteur d’une société plus soutenable et désirable ?
L’École du management et de l’innovation de Sciences Po organise le 18 février prochain, à 17h, une masterclass en ligne sur le thème du marketing et de la communication plus responsables. Voici le descriptif de l’événement auquel j’ai le plaisir de participer. Inscription gratuite mais obligatoire sur le site de SciencesPo. Changement climatique,…
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FAIRe2021, accélérer
FAIRe est le programme de l’Union des Marques pour une communication et un marketing plus responsables. Leur objectif : “emmener collectivement les marques, les acteurs de l’écosystème publicitaire et les parties prenantes dans une démarche de progrès et de responsabilité.” L’événement 2021 est organisé le jeudi 11 février 2021 et portera sur deux enjeux :…
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Anne Battestini : la communication responsable doit être perçue comme une opportunité positive
Anne Battestini est fondatrice du cabinet d’études et de conseils Iconics, spécialisé dans les nouveaux comportements et sensibilités des individus. Dans ce nouvel entretien du cycle « La #comresponsable en action », elle présente son parcours et son analyse des enjeux de communication responsable. “Être engagée dans le domaine de la communication responsable nécessite une…
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Marketing responsable : comment innover dans un monde aux ressources limitées ?
La plateforme Réussir avec un marketing responsable organise un webinaire gratuit le vendredi 5 Février 2021 de 9h à 10h30 sur le thème : “Comment innover dans un monde aux ressources limitées ?” Agir oui ! Mais comment ? La plateforme Réussir Avec un Marketing Responsable vous propose un webinaire pour vous inspirer, vous…
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Une barre énergisante exempte d’énergie fossile
En 2019, l’énergéticien Vattenfall avait attiré mon attention avec une campagne promettant, de façon abusive, “une vie sans énergie fossile”. En 2020, ils ont revu leur copie et diffusé une nouvelle campagne d’affichage d’envergure “Contribuons à une vie sans énergie fossile”. Et en 2021, j’ai repéré ce post Twitter sponsorisé pour… une barre énergisante exempte…
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Maud Bourcereau : dans ce monde de finitude, il reste des champs inexplorés à la communication
Forte de quinze années d’expérience dans la communication, Maud Bourcereau est consultante indépendante en organisation et transitions responsables depuis deux ans. Elle a accepté de contribuer au cycle de témoignages « La #comresponsable en action ». « L’idée pour moi est de prendre mes distances avec les schémas mentaux légués des organisations planificatrices des trente glorieuses dont…
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La lampe rouge Ikea
En faisant des recherches pour un cours sur le marketing et la communication responsables, je suis tombé sur cette double vidéo publicitaire Ikea (2002-2018) qui illustre l’évolution d’une marque face aux attentes des consommateurs. Incitation à la consommation 2002. Une lampe rouge usagée est déposée sur un trottoir, abandonnée par sa propriétaire qui en a…
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Virginie Diaz : il devient urgent de valoriser notre métier
Le cycle de témoignages « La #comresponsable en action » se poursuit avec Virginie Diaz, responsable marketing, communication et RSE dans le Groupe Keolis (secteur Languedoc). Extraits : « Lorsque je bâtis une stratégie de communication, je m’interroge en permanence sur l’impact de la création publicitaire auprès du public visé, des différentes parties prenantes, sur la construction…