WeDressFair est un site e-commerce et une boutique à Lyon, spécialisée dans les marques de mode éthique “qui placent le respect des travailleurs et de l’environnement au centre de leurs préoccupations”.
C’est aussi une entreprise engagée : principes de l’économie sociale et solidaire, alimentation en énergie verte, actions pour limiter l’impact du packaging et des livraisons… Sur leur site web, vous remarquerez la mention “Notre point d’amélioration” sur chaque axe d’engagement (pratique encore trop rare, selon moi le signe d’une posture réellement responsable).
Leur dernière action à l’occasion de l’événement Fashion Revolution : une campagne anti-greenwashing #duvraipasduvert. Les visuels détournent des messages publicitaires dans le secteur de la mode et dénoncent le décalage trop fréquent entre les actes et les slogans.
- Cette salopette est produite dans des conditions inhumaines, pour un salaire dérisoire. Mais c’est écrit en vert.
- Le coton de cette robe est un OGM, nourri aux pesticides et coloré avec des produits toxiques.
- Ce bonnet est un mélange de coton-pesticide et de polyester-pétrole. Mais nous reversons 1% de nos bénéfices à une association.
- Ces lunettes surproduites sont vendues à un prix dérisoires pour inciter à la consommation. Mais elles sont “dessinées en France avec amour”.
Plusieurs enjeux sont abordés : impacts environnementaux et sanitaires, conditions sociales de fabrication, incitation à la surconsommation, mécénat trompeur…
“Le possible changement des habitudes de consommation provoqué par cette crise sera-t-il le terreau des discours “green”, peu suivis d’actions concrètes ? Nous lançons cette campagne anti-greenwashing, pour éviter que “le jour d’après” ressemble trop à “celui d’avant”…. sous la pression croissante de la “relance de la machine”.”
La marque lance aussi un appel à témoignages pour “montrer aux marques que leurs consommateurs ne sont pas dupes, et qu’ils rejettent ces pratiques, en collectant les témoignages de leur frustration”.
Merci à Elodie Bèke pour son post LinkedIn qui m’a permis de repérer cette belle campagne.