Category: Greenwashing
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La meilleure chose qui soit jamais arrivée à cette planète ?
L’enseigne américaine de restauration rapide spécialiste du burger, Five Guys, a été prise en flagrant délit de greenwashing. Le Jury de Déontologie Publicitaire estime que la plainte déposée par les associations France Nature Environnement et Halte à l’obsolescence programmée est fondée. L’affiche en cause représente un pot de milk-shake portant la marque « Five Guys…
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Vattenfall promet une vie sans énergie fossile d’ici une génération
Vattenfall, propriété de l’État suédois, est un des leaders européens de l’énergie. Il est présent sur le marché français des particuliers depuis fin 2018. Je ne connaissais pas, jusqu’à ce que j’aperçoive cette publicité sur les abribus : “Notre objectif : une vie sans énergie fossile d’ici une génération”. Avec la photo d’un enfant…
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Greenwashing : Vas-y Wasa
Le sujet de la compensation carbone est, pardonnez-moi l’expression, “casse-gueule” en communication environnementale. Les marques qui en font un argument promotionnel sont rapidement accusées de greenwashing. C’était le cas au début des années 2010 (rappelez-vous “Total Zéro” de Chronopost ou le projet controversé de reboisement d’AirFrance à Madagascar). Et c’est toujours le cas aujourd’hui :…
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100% production propre
Je ne résiste pas au plaisir de partager avec vous ce magnifique cas de greenwashing sur un emballage produit : la salade en sachet “cœur de sucrine” de la marque Lucas, importée d’Espagne, qui s’affiche “100% Production propre” avec un beau logo rond et vert. Bien évidemment, aucune info sur le sachet pour étayer cette…
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Chaque acte compte
Tel est le slogan mis en avant par la MAIF sur une courte vidéo sponsorisée sur Twitter. “Être #AssureurMilitant aujourd’hui, c’est…” Lutter contre le gaspillage Préférer l’épargne solidaire Accélérer l’innovation française Décarboner l’économie Payer nos impôts en France Militer pour l’accès au savoir Soutenir le monde associatif Réduire nos émissions de CO2 L’annonceur nous invite…
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Le robot tondeuse écologique
Voici un exemple d’abus classique d’argument écologique sur un post LinkedIn et sur du contenu web : le robot tondeuse de la marque Husqvarna qui est “écologique” parce qu’il fonctionne sur batterie rechargeable. Voici le contenu posté sur LinkedIn qui a attiré mon attention : “Étude personnalisée gratuite et sans engagement : solution de tonte…
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Du greenwashing à la communication responsable
L’association Communication et Entreprises organise le 25 octobre 2018 une rencontre sur le thème de la communication responsable, animée par Thierry Libaert, avec les directeurs de la communication d’EDF et du WWF. Thierry Libaert présente ainsi cet événement, dans une courte vidéo : « La communication responsable, ce n’est pas la communication sur la responsabilité…
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Castorama et la nature en ville : un bel exemple de greenwashing
L’enseigne de décoration et de bricolage s’affiche depuis quelques jours sur les réseaux sociaux comme une marque engagée en faveur de la nature en ville. Mais nous n’avons aucun détail sur la stratégie de la marque et sur les actions effectivement mises en place. Bref, un bel exemple de greenwashing. C’est Céline Réveillac qui a…
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Marketing : eau du robinet contre eau en bouteille
Dans une interview réalisée pour le magazine économique In Situ de France 3 « Eau, les sources de la richesse », Mathieu Jahnich décrypte les stratégies marketing des acteurs de l’eau en bouteille et de l’eau du robinet. Mathieu Jahnich interviewé par Marie-Sophie Lacarrau Dans le numéro de juillet 2017 du magazine économique In Situ…
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Bilan 2015 Publicité et environnement
Dans un marché publicitaire stable, la COP21 a généré une augmentation manifeste des publicités environnementales, mais le taux de conformité aux règles de la publicité responsable reste très élevé. C’est un signe de la bonne intégration de ces règles par les annonceurs et leurs agences publicitaires dans leurs communications utilisant l’argument environnemental. Toutefois l’effort de…