Category: Greenwashing

Un nouveau bilan « Publicité et environnement » ARPP-ADEME a été publié début octobre. Je contribue à cette étude en tant qu’expert nommé par l’ADEME. J’ai analysé en détail les 65 publicités diffusées sur la période du bilan qui ne respectaient pas les règles déontologiques en vigueur pour identifier les erreurs commises le plus fréquemment. Vocabulaire, proportionnalité…

Depuis 2015, je contribue à la réalisation du bilan « publicité et environnement » au titre d’expert nommé par Valérie Martin, Cheffe du Service Mobilisation Citoyenne et Médias de l’Agence de la transition écologique (ADEME). Lancée en 2007 et réalisée conjointement par l’ARPP et l’ADEME, cette étude permet de suivre l’évolution dans le temps du…

Back Market a récemment diffusé ce post sponsorisé sur LinkedIn pour faire connaître son offre à destination des professionnels (cf. capture ci-dessous). L’argumentaire est le suivant : « 10% remboursés pour toute commande d’un minimum de 1000 € HT. Chez Back Market Pro, équipez vos collaborateurs des meilleurs appareils reconditionnés pour un impact positif sur…

Le greenwashing n’est pas “réservé” aux entreprises dont l’activité génère de multiples impacts négatifs sur le vivant (industrie lourde, pétrochimie, transport aérien ou routier, finance, industrie agroalimentaire conventionnelle…). Les règles déontologiques s’appliquent à toutes les organisations, y compris à celles qui sont les plus engagées. Voici deux exemples récents qui proviennent de marques que je…

En juillet 2021, la société de gestion d’autocars longue distance FlixBus diffusait sur le web une vidéo promotionnelle, complétée par une page web dédiée, mettant en avant plusieurs arguments écologiques forts : « c’est économique et bon pour l’environnement », « voyager en bus longue distance est le mode de transport le plus respectueux de…

Le Groupe La Poste vient de signer une coopération avec le WWF France, pour “déployer un programme encore plus ambitieux visant à tendre vers une livraison zéro carbone”. Elle le fait savoir à travers une large campagne de publicité qui présente de façon totalement inappropriée des pandas et des colis : c’est un cas de…

Dans son avis rendu en août 2021, le Jury de Déontologie Publicitaire confirme que la publicité Adidas « Stan Smith Forever. 100% iconique, 50% recyclée » méconnait les règles déontologiques. L’allégation « 50% recyclée » ne permet pas au consommateur de connaître la proportion totale de la chaussure qui est recyclée. Quant au logo « End plastic waste », il est…

Dans leur dernier spot TV, le propriétaire d’un chat et d’un chien ramasse tous leurs jouets et les jette à la poubelle, sous leur regard interrogatif. Un livreur se présente ensuite à la porte du logement, tenant dans ses bras plusieurs cartons marqués « Zooplus ». L’homme déballe tout un tas de jouets neufs et…