Author: Mathieu Jahnich
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Exemples de campagnes RSE inspirantes
« La critique est aisée, et l’art est difficile » (Philippe Destouches, Le Glorieux, 1732). En effet, on trouve toujours quelque chose qui ne va pas dans une campagne ou dans l’engagement d’une marque : un argument imprécis, une image inappropriée, un outil inadapté, une incohérence… De nombreuses entreprises refusent désormais de communiquer vers l’externe leurs…
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Gloss’RSE
RSO, blackwashing, stakeholders, locavore, CO2, article 225, ACV, matrice de matérialité… Certains de ces mots sonnent creux ? Alors essayons de leur donner un peu de sens ! Ces « définitions » sont aussi l’occasion de prendre un peu de recul face à certains écueils ou ritournelles de la communication RSE et responsable. A Article 225 Cet article…
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Bilan 2015 Publicité et environnement
Dans un marché publicitaire stable, la COP21 a généré une augmentation manifeste des publicités environnementales, mais le taux de conformité aux règles de la publicité responsable reste très élevé. C’est un signe de la bonne intégration de ces règles par les annonceurs et leurs agences publicitaires dans leurs communications utilisant l’argument environnemental. Toutefois l’effort de…
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Vivre dans un monde vivable
Jusqu’à la fin de l’été, France Nature Environnement (FNE) mène campagne autour de « ces plaisirs simples et ces actions quotidiennes menacés par la crise écologique, et que nous pouvons défendre ». « Plonger dans l’eau fraîche d’une rivière, croquer dans un fruit, observer la nature mais aussi contempler sa ville : ces joies simples, ces plaisirs quotidiens…
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Tendances #comRSE 2016
Le greenwashing est souvent l’affaire d’experts. Au-delà de la question de l’usage abusif de l’argument écologique, nous avons souhaité nous mettre à la place du consommateur qui cherche à découvrir l’engagement de ses marques préférées et dans cette optique, nous avons réalisé une nouvelle étude sur la #comRSE. L’ensemble des enquêtes menées auprès de la…
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Greenwashing en cascade pour EDF
En assimilant un réacteur nucléaire à une cascade d’eau dans une insertion presse, le leader français de l’énergie commet un nouvel acte de greenwashing. Est-ce la perspective de fermeture de la centrale nucléaire de Fessenheim qui le rend si peu respectueux des règles déontologiques de publicité responsable pourtant acceptées par l’ensemble de la profession ?…
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Com’avenir, une communication responsable
L’APACOM est l’Association des Professionnels Aquitains de la Communication. Fondé en 1981, c’est un réseau très actif de plus de 600 membres. Sa vocation : l’échange et le partage d’informations entre ses membres, la promotion des métiers de la communication. Depuis plus de 10 ans l’APACOM s’engage auprès des acteurs du secteur communication afin de…
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PME : comment communiquer et valoriser vos engagements RSE ?
Paris Région Entreprises organise le 7 juillet un nouvel événement à destination des PME d’Île-de-France pour les aider à mieux valoriser leur engagements environnementaux et sociaux tout en évitant le greenwashing. Mathieu Jahnich interviendra en séance plénière et participera ensuite aux rencontres d’affaires pour répondre aux questions plus précises des participants. Votre entreprise mène des…
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Xavier Point: Relever le défi des projets d’habitat participatif
Alors que se déroulent actuellement les Portes ouvertes européennes de l’habitat participatif dans plusieurs villes de France, Xavier Point partage son expérience dans la maîtrise d’ouvrage de tels projets. Il milite pour des projets ambitieux sur le plan environnemental mais simples à utiliser, robustes, pérennes et si possible évolutifs. Ce travail « sur mesure »…
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Le changement climatique en musique
Quand il s’agit de sensibiliser le public aux questions environnementales et en particulier aux changements climatiques, il est souvent question d’outils didactiques et pédagogiques ou encore d’expositions. Pourtant d’autres vecteurs existent, comme la musique, qui peuvent avoir un impact sur les perceptions et les attitudes environnementales du public. Hip-hop Le groupe de « Hip-Hop Ecolo…