Category: Ressources

Dans cet essai, Florence Touzé dénonce le marketing conventionnel et ses nombreux travers. En échange, elle présente et défend sa vision d’un « marketing positif et constructif qui puisse satisfaire aux nouvelles aspirations humaines, un marketing soutenable et porteur de valeur pour les entreprises ». Florence Touzé est professeur de marketing et titulaire de la Chaire…

L’association Nature humaine a pour objectif « d’agir et d’aider à agir pour la nature et l’Homme, en explorant les facteurs humains et les représentations du monde qui freinent ou au contraire contribuent à lever les freins au changement. » Est-il possible de sortir de la crise écologique et humaine actuelle si l’action pour y parvenir ne…

Soyez sincère et cohérent. Apportez d’abord un véritable bénéfice consommateur. Impliquez vos parties prenantes. Changez votre façon de penser. Mettez en place une double évaluation. Ajustez votre communication. Tels sont les six conseils pour réussir avec un marketing responsable, prodigués par Elizabeth Pastore-Reiss et David Garbous, suite à l’analyse de 27 démarches d’entreprises françaises ayant…

Cet essai passionnant de Yonnel Poivre-Le Lohé dessine une vision moderne du métier de communicant, qu’il soit chez l’annonceur ou en agence. Compréhension fine des enjeux de l’entreprise et des attentes/besoins des parties prenantes, prise en considération des impacts sociaux et environnementaux des outils et campagnes de communication, humilité face aux enjeux et à la…

Une récente étude financée par l’ADEME montre que les enseignants de collège sont démunis face aux enjeux du développement durable et des changements climatiques. Ces thèmes ne sont pas systématiquement traités et cela dépend de la bonne volonté et de la sensibilité de chaque enseignant. De leur côté, les collégiens sont assez peu curieux des…